現(xiàn)在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行CIS企業(yè)形象設計，實施企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。

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參加過2000年漢諾威世博會的人，肯定不會忘記那個變幻莫測，靈動飄逸的標志(圖3)。漢諾威世博會聚焦于人類、自然和技術三者之間的關系，在 21世紀的門檻上 ，向全世天津cis設計界提出了社會和諧的課題。大會會徽征集工作從 1994年開始。與以往不同的是，包括來MetaDesign的ErikSpiekermann在內(nèi)的九位德國知名設計師共同題名了一批名不見經(jīng)傳但才華橫溢的年輕設計師加入徽標征集活動，以體現(xiàn)新世紀的新觀點、新視野以及對未來的想象。根據(jù)主辦方的要求，這個標志必須是：反映主題、獨特性強、造型簡潔而不乏深意、適用于印刷、動畫制作、網(wǎng)絡等多種媒質、可任意放大或縮小、能與 “Expo2000Hannover”的標題字樣協(xié)調(diào)結合。

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設計師要在設計運用中熟練地使用色彩，充分的施展色彩的魅力。首先必須認真分析沒一種色彩的屬性，象征和情感。了解每一種色彩的性格。隨著地域，風俗，文化，習慣的不同天津cis設計，每個人對色彩主觀感覺都不一樣。但是還是有一些共同的東西。下面來分析一下不同顏色給人的感覺。 紅---是一種令人亢奮的顏色。它象征熱情，活力，能使人產(chǎn)生沖動，憤怒的情緒。在中國，紅色在中國是個比較吉利和喜慶的顏色，代表至高無上的權力。古代的印章，中國天津cis設計的五星紅旗都用的紅色，同一種顏色在不同的地域都有著不同的意義。同時紅色也代表危險，交通提示中，經(jīng)常用到紅色，交通信號燈中的紅色也預示著危險，讓人停下腳步。

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