一個(gè)品牌IP的誕生像初生的嬰兒，要讓它變的更有價(jià)值，就需要讓它去經(jīng)歷，讓它發(fā)生更多故事，進(jìn)入更多場(chǎng)景，塑造和完善自己的角色，與消費(fèi)者的共識(shí)。在打造品牌IP時(shí)，一般我們都會(huì)從定位、人格、運(yùn)營(yíng)、衍生等多方位考慮。

米奇、迪士尼公主、漫威復(fù)仇者聯(lián)盟……在泡泡瑪特迪士尼小鎮(zhèn)門(mén)店，各式各樣的版權(quán)IP手辦吸引了顧客的注意。目前，泡泡瑪特已經(jīng)與迪士尼、華納、環(huán)球、三麗鷗、NBA等數(shù)十家版權(quán)方建立了合作關(guān)系，共簽約近80個(gè)IP。

大家想一想，大家平常買(mǎi)堅(jiān)果零食的時(shí)候，最先會(huì)想起誰(shuí)?“三只松鼠”對(duì)嗎，為什么呢?因?yàn)槿凰墒笫鞘称奉?lèi)界的超級(jí)IP，它早已嵌入到大家日常生活的很多方面，基本上是無(wú)人不知、無(wú)人不曉。

互聯(lián)網(wǎng)品牌大多數(shù)的都與IP有關(guān)，尤其是在品牌發(fā)展到了一定階段，就會(huì)延伸出來(lái)IP文化，那么品牌為什么要做IP，IP與品牌有什么樣的區(qū)別，我在剛?cè)胄械臅r(shí)，內(nèi)心一直有一個(gè)疑問(wèn)，那個(gè)品牌LOGO，為什么會(huì)有小動(dòng)物？而其他的都沒(méi)有，后來(lái)從業(yè)之后才了解到品牌與IP的關(guān)系，所有的傳播，沒(méi)有一個(gè)大的IP解決不了的。今天希望能在這里分享。

“曾經(jīng)的墩你愛(ài)理不理，現(xiàn)在的墩你高攀不起”。冰墩墩曾在2019年11月開(kāi)啟售賣(mài)，當(dāng)時(shí)購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)并不多，然而現(xiàn)在卻“一墩難求”、各大平臺(tái)賣(mài)至脫銷(xiāo)斷貨，甚至出現(xiàn)了“冰墩墩概念股”?？梢哉f(shuō)，冰墩墩的火爆程度讓人難以想象。

真實(shí)IP是永恒的。這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的吉祥物、卡通形象的載體，更是一種獨(dú)特的生命，一種獨(dú)立的人格，一種永恒的美麗。在一定意義上，IP向消費(fèi)者提供的并非產(chǎn)品的功能屬性，而是寄托的情感。