真實IP是永恒的。這不僅僅是一個簡單的吉祥物、卡通形象的載體，更是一種獨特的生命，一種獨立的人格，一種永恒的美麗。在一定意義上，IP向消費者提供的并非產(chǎn)品的功能屬性，而是寄托的情感。

圍繞這一情感寄托，我們研究了市場上大量的IP，并發(fā)現(xiàn)了幾個重要特征，“故宮貓”IP的產(chǎn)生也是受此影響：

首先，內容的力量，能夠為不同的內容提供可持續(xù)的能力是設計開始時首要考慮的核心因素。IP載體的形象性和承載力是否能將原始內容轉化為多種形式的一源多用案例，從而符合當前消費者的偏好，從而產(chǎn)生用戶粘性。

第二，個性化；獨樹一幟的個性與性格，更能引起用戶的共鳴。

第三、影響力、品牌本身的廣度、粉絲價值、自流性等都是IP溢價產(chǎn)生的重要途徑。

第四、亞文化；粉絲鏈接后的生態(tài)文化衍生品，基于用戶在參與過程中不斷產(chǎn)生的新角色，如表情、道具、關系、符號等。派生出一系列的文化產(chǎn)品，實現(xiàn)多品類互動，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至商業(yè)的多元化實現(xiàn)方式。

對于故宮貓IP的塑造，我們在設計之初就考慮了什么樣的IP載體，能夠承載故宮厚重的文化底蘊，滿足當下年輕消費者的喜好，產(chǎn)生鏈接互動。最終，通過調查發(fā)現(xiàn)故宮里的貓是古代的見證。他們常在宮廷中游蕩，記載在史書上。自明代起，故宮就設立了一個專門負責管理貓的部門——御貓室。目前故宮里有超過180只貓。他們還有一個特別響亮的名字叫故宮貓。

貓咪特別呆，特別可愛，不怕游客。不管故宮多么偏僻，都能看到他們。這兩只貓一直代表著千年皇權的尊嚴。他們的歷史文化縮影與可愛與可愛的雙重身份，在當今的IP文化中，形成了鮮明的對比。就是這樣一種IP載體的出現(xiàn)，讓公眾和故宮更近了。貌似人間煙火味的故宮，突然變得歡樂搞笑。

故宮貓共鳴的人格屬性、內容故事的塑造力、圈子文化、內容轉化的衍生力是決定其市場規(guī)模的重要商業(yè)途徑。從消費者群體的定位出發(fā)，對分類進行了梳理和分類。如旅游者，對衍生產(chǎn)品的需求更是理性化，追求有紀念意義、有創(chuàng)意、有趣味性的產(chǎn)品，但對價格區(qū)間比價敏感；故宮文化愛好者注重生活品味，對產(chǎn)品所散發(fā)出的文化底蘊要求極高；對于收藏家來說，產(chǎn)品的歷史價值、文化價值、收藏價值、經(jīng)濟價值也是追求極致。因此，這個用戶群的圈子覆蓋了產(chǎn)品的不同價值區(qū)間，最終有近400款專為故宮專門設計的故宮IP衍生品，也在故宮博物館展出并出售。