大家想一想，大家平常買堅(jiān)果零食的時(shí)候，最先會(huì)想起誰?“三只松鼠”對(duì)嗎，為什么呢?因?yàn)槿凰墒笫鞘称奉惤绲某?jí)IP，它早已嵌入到大家日常生活的很多方面，基本上是無人不知、無人不曉。

ip是什么意思

ip(IntellectualProperty)，直接翻譯過來的意思是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)式所存在的故事中的某形象，如：漫畫、小說、電影、玩具、游戲等，以媒介形式轉(zhuǎn)換的超級(jí)IP電影的例子已經(jīng)是比比皆是，如《哈利·波特》、《指環(huán)王》、《星球大戰(zhàn)》、《變形金剛》等系列電影。

什么叫品牌ip化

品牌IP化實(shí)際上是品牌第二形象，將品牌動(dòng)漫化、公仔化、人物化，從而形成人格化的logo或吉祥物。品牌IP化后，能夠 憑著其與眾不同的內(nèi)容，自帶話題勢(shì)能，自行散播，產(chǎn)生口碑，最終進(jìn)到消費(fèi)者或客戶的生活中，最后推動(dòng)業(yè)績的提高，做到商業(yè)轉(zhuǎn)現(xiàn)。

品牌怎樣打造出IP?

即然IP是一種新工具和新方式，如同新技術(shù)和新發(fā)明一樣，必定產(chǎn)生極大的收益。可以說，在IP時(shí)期，品牌占有了一個(gè)IP就等于占有了一個(gè)長期的消費(fèi)通道，這一消費(fèi)通道可以不斷地為品牌出示流量，在線上、線下推廣流量都十分稀缺和昂貴的情況下，IP針對(duì)品牌的意義顯而易見，那么品牌究竟怎樣打造出IP呢?

依據(jù)對(duì)影視制作IP、大牌明星IP、品牌IP等系列產(chǎn)品IP的深層剖析和研究，大家提煉一套打造出品牌IP的方式，稱作品牌IP打造出八字訣，即定位、人格、運(yùn)營、衍生。

定位

定位代表著發(fā)展戰(zhàn)略和方位，定位的實(shí)質(zhì)是創(chuàng)建差異化營銷，即根據(jù)多元化讓自身與眾不同，獲得關(guān)心。定位是創(chuàng)建品牌IP的起始點(diǎn)，也是事后階段的引導(dǎo)。定位的精確是否，將從源頭上決定IP的運(yùn)勢(shì)，好的定位是IP取得成功的一半。

對(duì)品牌IP開展定位是一件自動(dòng)化控制，不僅對(duì)品牌遺傳基因有適當(dāng)?shù)难匾u，又要對(duì)總體目標(biāo)客戶人群有刻骨銘心的掌握，針對(duì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和大眾文化還要有機(jī)敏的洞悉，另外又能精確判斷競(jìng)爭者，在這個(gè)基礎(chǔ)上選準(zhǔn)空白頁和差別點(diǎn)，完成發(fā)展戰(zhàn)略定位。

人格

人格能夠 說成品牌IP的核心，關(guān)鍵DNA，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動(dòng)交流的源泉。IP人格打造出最重要的一點(diǎn)是自帶感召力，自帶話題和勢(shì)能。這類勢(shì)能是潛伏在其中的，一經(jīng)激起便會(huì)一瞬間點(diǎn)爆。如同一枚炸彈，引燃就能點(diǎn)爆，而一根木材則要不然。因?yàn)檎◤椬陨砭秃袆?shì)能，未點(diǎn)爆前只不過潛伏在其中罷了。人格有多大的感召力，IP就能“長”多少，沒有人格感召力的IP，即便事后砸下不計(jì)量檢定的花費(fèi)去運(yùn)營營銷推廣，也于事無補(bǔ)，因?yàn)槟静慕K歸是木材。

接下去的形象則是品牌IP人格的視覺效果化演繹。為何形象很重要呢，因?yàn)樾蜗笞孖P人格更為可視化和栩栩如生化，更非常容易被受眾群體接納。從思維認(rèn)知能力的視角而言，視覺效果的形象或符號(hào)更非常容易激起心態(tài)和感染。因?yàn)橛泄适碌娜?，再加討人喜歡的外表，才算是真實(shí)完美的人格。

運(yùn)營

之上二點(diǎn)進(jìn)行，也就代表著品牌IP基本營造取得成功，但最后究竟能否變成IP，就得看接下去的運(yùn)營。運(yùn)營的關(guān)鍵是內(nèi)容造就和客戶互動(dòng)交流。緊緊圍繞IP人格和形象造就內(nèi)容，開展散播，吸引住粉絲互動(dòng)交流，與粉絲同創(chuàng)內(nèi)容，玩到一起，產(chǎn)生營銷推廣閉環(huán)。根據(jù)不斷的IP運(yùn)營，粉絲獲得不斷累積和裂變式，品牌財(cái)產(chǎn)完成不斷升值，最后將演化為超級(jí)IP。

衍生

品牌IP運(yùn)行取得成功以后，能夠考慮到跨界營銷、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)，讓IP使用價(jià)值最大化。這兒必須留意，IP衍生并并不是愈多愈好，要融合品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃量力而為，太過透資品牌IP財(cái)產(chǎn)，可能消弱IP的影響力，得不償失。