一個(gè)品牌IP的誕生像初生的嬰兒，要讓它變的更有價(jià)值，就需要讓它去經(jīng)歷，讓它發(fā)生更多故事，進(jìn)入更多場景，塑造和完善自己的角色，與消費(fèi)者的共識。在打造品牌IP時(shí)，一般我們都會從定位、人格、運(yùn)營、衍生等多方位考慮。

定位

定位意味著戰(zhàn)略和方向，通過市場劃分和差異化讓自己與眾不同，吸引目標(biāo)群體。定位是品牌IP的起點(diǎn)和指引，定位的準(zhǔn)確與否，將從根本上決定品牌的命運(yùn)。

人格

人格是IP的核心DNA，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動的源泉，是品牌在定位理性基礎(chǔ)上的感性拓展，使品牌成為一個(gè)具有魅力的生命體。在心理學(xué)上，視覺形象或符號更容易能激發(fā)人們情緒和感染力，也容易被受眾接受。IP人格最關(guān)鍵一點(diǎn)是自帶感染力和話題，一個(gè)好的IP是人類內(nèi)心深處的欲望投影。

運(yùn)營

在IP塑造完成，最終能不能成為品牌IP，就要看后期的運(yùn)營。品牌IP要盡可能讓其參與進(jìn)品牌營銷中，它不只是一個(gè)立體ICON，而是營銷場景的角色。對于一個(gè)人格化的IP，僅有強(qiáng)的內(nèi)容輸出是不夠的，還要強(qiáng)大的用戶運(yùn)營能力，圍繞IP人格和形象創(chuàng)造內(nèi)容、傳播，吸引粉絲互動，強(qiáng)化品牌的參與性與分享性，最終達(dá)到粉絲持續(xù)積累和裂變，品牌資產(chǎn)就能實(shí)現(xiàn)持續(xù)增值，最終形成超級IP。

衍生

品牌IP運(yùn)作完成，就要注意保持IP話題熱度的持續(xù)性，目前很多品牌都會考慮跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)。迪士尼作為超級IP的代表，塑造了許多經(jīng)典形象，一直深受人們的喜愛。如米老鼠、唐老鴨、高飛、小熊維尼、《機(jī)器人總動員》、《冰雪奇緣》等一系列迪士尼卡通人物形象不斷的出現(xiàn)與衍生，這些IP時(shí)刻為迪士尼提供源源不斷的利潤轉(zhuǎn)化。2019年，迪士尼在上海舉辦啟動會議，據(jù)悉，迪士尼將以IP內(nèi)容為基礎(chǔ)在實(shí)景樂園、電子商務(wù)與零售業(yè)務(wù)、創(chuàng)意宣發(fā)、跨界合作等方面持續(xù)發(fā)力。品牌聯(lián)名營銷似乎是今后各個(gè)品牌保持年輕化的必走路徑，這樣也可以最大限度的發(fā)揮品牌疊加效應(yīng)，最終達(dá)到在品牌維度上實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效應(yīng)。同時(shí)這里需要注意，IP衍生也并不是越多越好，要結(jié)合自身品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)際情況而定。

原倉數(shù)據(jù)是一個(gè)專注于IP知識產(chǎn)權(quán)的專業(yè)大數(shù)據(jù)平臺。應(yīng)用領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、聚合、生產(chǎn)，多維度洞察IP行業(yè)生態(tài)，致力于原創(chuàng)動漫、動畫、電影、游戲與設(shè)計(jì)等文創(chuàng)創(chuàng)意行業(yè)與IP的數(shù)據(jù)化，讓用戶告別IP盲選時(shí)代。原倉數(shù)據(jù)目前共收錄了國內(nèi)外一萬八千多個(gè)熱門IP，并且擁有這些IP的各種詳細(xì)數(shù)據(jù)信息，如IP的用戶畫像、IP衍生品銷量數(shù)據(jù)、IP全網(wǎng)輿情動態(tài)、IP傳播力指數(shù)、IP發(fā)展趨勢等，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)、客觀、真實(shí)、精準(zhǔn)。