5G時(shí)代、自媒體時(shí)代、短視頻時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)站總被人唱衰，很多人說做網(wǎng)站已經(jīng)沒什么用了，但其實(shí)恰好相反，網(wǎng)站在今天，對(duì)于企業(yè)的意義依然重大。

過去，傳統(tǒng)企業(yè)走上信息化建設(shè)的第一步必然是選擇建立一個(gè)網(wǎng)站，如今，自媒體大行其道，很多中小企業(yè)認(rèn)為，做好自媒體賬號(hào)才是王道，網(wǎng)站已經(jīng)不重要。

但事實(shí)上，各大自媒體平臺(tái)的流量早已被互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷，大部分流量都被鎖在幾大平臺(tái)，如自媒體四大號(hào)、微信、抖音、快手等。在這些大流量平臺(tái)上不乏有許多企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，這些企業(yè)號(hào)確實(shí)能在平臺(tái)沉淀一些流量，但在平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)必須遵守平臺(tái)規(guī)則啊，許多平臺(tái)不允許企業(yè)發(fā)廣告宣傳，即時(shí)發(fā)了也未必給你推送給你流量，一不小心，辛苦經(jīng)營(yíng)的賬號(hào)就被封掉，還無處申訴、無法解綁，得不償失。

自媒體大行其道，各大平臺(tái)已經(jīng)形成“要從此路過，留下買路錢”的潛在規(guī)則，想要做廣告想要引流就得付費(fèi)。付出昂貴的廣告費(fèi)，最終獲取的流量也未必就是精準(zhǔn)和有效流量，在流量時(shí)代，數(shù)據(jù)作假比比皆是。企業(yè)做廣告是為啥，為了引流，引流的最終目的也是為了獲取精準(zhǔn)客戶、成交，如果最終目的沒有達(dá)成，我要這流量有何用？

看到這里，有人會(huì)問了，那企業(yè)是不是不用做自媒體賬號(hào)了呢？

其實(shí)不然，自媒體要做，但得用對(duì)方法，將自媒體的公域流量引入自己的陣地，成為自己的私域流量。企業(yè)在自媒體吸引和沉淀的流量需要一個(gè)承接入口，而這個(gè)接入口最佳的選擇就是企業(yè)官網(wǎng)。很多企業(yè)往往在選擇的時(shí)候忘記官網(wǎng)的重要性，官網(wǎng)就是在茫?；ヂ?lián)網(wǎng)世界里企業(yè)的大本營(yíng)，而自媒體只是宣傳渠道，最終還是要把用戶引到大本營(yíng)。

1.官網(wǎng)是中小企業(yè)必不可少的互聯(lián)網(wǎng)名片

官網(wǎng)是企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)名片，作為對(duì)外展示企業(yè)官方形象的窗口，它的作用比自媒體更加正式、權(quán)威，更受用戶信任。企業(yè)自媒體賬號(hào)通常只需要注冊(cè)、認(rèn)證即可，而企業(yè)官網(wǎng)則需要花時(shí)間搭建，還需要完成域名注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證、工信部備案等，網(wǎng)站才能上線，所以官網(wǎng)天然就比自媒體更具權(quán)威和可信度。

現(xiàn)如今，不管是大型企業(yè)還是中小企業(yè)，都有自己的自媒體賬號(hào)。對(duì)于大型企業(yè)和知名品牌來說，只要用戶看到了，基本就會(huì)注冊(cè)、關(guān)注或者下單。而對(duì)于中小企業(yè)來說，只有曝光是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，自媒體上的一次引流曝光完全不足以讓用戶了解和信任你，只有將用戶引到自己的陣地，讓用戶能夠深入了解你，才有可能促使用戶成為你的客戶。而官網(wǎng)無疑是最佳的展示陣地，因?yàn)楣倬W(wǎng)是自己的渠道，完全可以按照企業(yè)自己的風(fēng)格去定義和設(shè)置。

2.網(wǎng)站是PC端流量和搜索引擎排名的落腳點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時(shí)代，越來越多用戶獲取信息的習(xí)慣由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，于是乎，開始刮起一股移動(dòng)端用戶之爭(zhēng)的浪潮，很多企業(yè)逐漸開始放棄PC端（或者說無暇顧及PC端）。但其實(shí)電腦普及這么多年，用戶閱讀PC端網(wǎng)站信息的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，PC端的用戶更持久和深入，而移動(dòng)端用戶大多都是利用碎片化時(shí)間瀏覽移動(dòng)端信息，所以PC端的建設(shè)和流量對(duì)于企業(yè)來說是不能放棄的。PC端的流量大多都來源于搜索引擎，排名靠前的企業(yè)更容易被用戶看到。搜索引擎的排名最終需要一個(gè)承載用戶的落腳點(diǎn)，這個(gè)落腳點(diǎn)就是企業(yè)官網(wǎng)，只有自媒體賬號(hào)，搜索引擎是不會(huì)給你流量的，所以網(wǎng)站對(duì)于企業(yè)來說尤為重要