項(xiàng)目背景

QQ IPAD 6.0斗圖功能上線，用戶可以在QQ IPAD上定制自己的專屬表情包，用于自黑和黑朋友。隨著版本的迭代，現(xiàn)有的斗圖資源基本以暴漫的風(fēng)格為主，視覺形式比較單一，卻少對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。基于這點(diǎn)，設(shè)計(jì)師們希望打造一款符合斗圖氣質(zhì)的爆款I(lǐng)P 形象。前期分析1.人群分析2.通過2017年95后的用研報(bào)告，我們可以了解到他們獲取信息的途徑、人物性格的標(biāo)簽、以及日常的生活狀態(tài)。從整體趨勢來看，95后擁有更強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，善于挖掘自身的差異，宣揚(yáng)自己的生活態(tài)度。我們將這些人群特點(diǎn)可以概括為 “七個(gè)自”，自信、自戀、自嘲、自黑、自我、自嗨、自足的特性。

2. 內(nèi)容資源

收集了一些現(xiàn)有的表情包素材，將它們分為六個(gè)方向：影視綜藝、明星藝人、萌寵作戰(zhàn)、社會(huì)新聞、游戲動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)段子等。實(shí)時(shí)類的熱點(diǎn)內(nèi)容，一般以短期運(yùn)營為主，例如微博的熱搜榜單，實(shí)時(shí)更新引發(fā)社會(huì)話題。而萌寵類與動(dòng)漫類的內(nèi)容，話題周期相對比較穩(wěn)定，適合長期的內(nèi)容運(yùn)營。

在IP形象設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)師們要了解用戶人群的喜好，分析斗圖資源的內(nèi)容來源，才能設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代人口味的IP形象。

設(shè)計(jì)分析

整理了一些市面上比較受歡迎的IP形象，它們是單獨(dú)的個(gè)體、默契的拍檔、也有相對完整的家族體系。我們分別從形態(tài)、性格、設(shè)計(jì)手法三個(gè)方面來具體分析。

1. 主體物形象

主體物，大致可分為三類：動(dòng)物、人物、或其它。從形體與性格兩個(gè)維度出發(fā)，將現(xiàn)有的IP形象歸類，我們可以看出抽象的視覺形態(tài)利于形象的傳播，更容易被人們所接受。而“萌”和“賤”都是當(dāng)下主流的性格趨勢，都有各自不同的受眾人群。

2. 主體形象性格

自從小幺雞打開了“騷賤”的大門，長草顏團(tuán)子萌化了直男癌，“萌 / 賤” 就成為了當(dāng)今生活必不可缺的調(diào)味料。無論你是萌萌噠的二次元少女，還是特立獨(dú)行的個(gè)性人類，你都能從它們身上看到自己的影子。

3. 設(shè)計(jì)手法－對比手法

對比法是設(shè)計(jì)師們常用的設(shè)計(jì)手法，無論是形體大小的對比，還是人物性格的對比，都營造出一種沖撞的視覺感受。像我們熟知的監(jiān)獄兔系列、爆笑蟲子系列、LING FIREND系列等，通對比的設(shè)計(jì)手法，強(qiáng)化用戶對形象的認(rèn)知。

3. 設(shè)計(jì)手法－差異化的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

隨著IP形象越來越多，同質(zhì)化的問題逐步顯現(xiàn)。如何創(chuàng)造有價(jià)值的差異化設(shè)計(jì)？這是設(shè)計(jì)師們值得思考的問題。解決問題的核心就是提升對生活情景的挖掘，善于運(yùn)用不同的視角來創(chuàng)造語境，創(chuàng)造差異化有競爭力的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。

3. 設(shè)計(jì)手法－生活化的共鳴

關(guān)于品牌形象的延展，結(jié)合一些漫畫、動(dòng)畫、影視類的資源，使整個(gè)IP形象更有故事，看起來更佳豐滿。