包裝設(shè)計作為品牌的載體，對品牌內(nèi)涵、品牌形象、品牌認(rèn)知度起著舉足輕重的作用。包裝設(shè)計逐漸成為企業(yè)與消費者之間溝通、建立認(rèn)知品牌意識的紐帶和橋梁。企業(yè)品牌就是產(chǎn)品與包裝的結(jié)合，任何企業(yè)的產(chǎn)品，沒有包裝就無法進(jìn)入市場，也就根本無法達(dá)到傳播品牌的作用，無法促進(jìn)商品在市場上的流通，無法得到消費者的認(rèn)可。

包裝設(shè)計是樹立品牌形象，拉動企業(yè)效益，提高品牌知名度的有效手段，并以其獨特的方式展現(xiàn)品牌形象，強(qiáng)化品牌個性，對品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌想快速占領(lǐng)市場，提升其知名度、美譽度的前提是必須具有好的包裝設(shè)計。對于一個品牌，如果沒有優(yōu)秀的包裝設(shè)計為其保駕護(hù)航，那么在商品銷售中企業(yè)想掙得利潤可謂寸步難行。

包裝設(shè)計與消費者的心理有著密切的關(guān)系。外觀設(shè)計新穎，造型美觀，色彩艷麗個性化的包裝設(shè)計，是吸引消費者的重要手段，能在消費群中留下深刻的印象，激發(fā)購買欲，滿足各個消費階層的需求。

包裝設(shè)計是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映。產(chǎn)品的包裝在具備保護(hù)功能的作用外，借助圖形、色彩、文字等視覺元素，給消費者創(chuàng)造一個美的視覺形象，以不同的形式表現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品的特點和功用，幫助消費者認(rèn)識產(chǎn)品，刺激人們的視覺，以便贏得更多的購物者和消費者青睞，從而使消費者迅速找到自己所需要的產(chǎn)品，有別于其他類似的品牌。

在今天成熟的消費社會里，消費者所追求的已不再是一個作為物品的商品，只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和開發(fā)新產(chǎn)品的同時，重視產(chǎn)品包裝設(shè)計的策略，才能使自己的品牌在激烈的市場競爭中立于不敗之地。