包裝的概念可以上溯到原始社會(huì)，其有著保護(hù)和貯藏物品的功能使命；到后來發(fā)展的需要更是具備起到營銷促銷功能。

當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者在購買商品時(shí)，商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個(gè)性化色彩，影響著不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者心理；進(jìn)行適合而且有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)成了衡量一個(gè)包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的快速發(fā)展，如今的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)被提到了一個(gè)新的高度。

既然包裝設(shè)計(jì)能起到營銷作用，那必然要加入營銷策略思維，今天就跟大家說說有關(guān)包裝設(shè)計(jì)中的8大營銷攻略：

1、這是一個(gè)講究市場(chǎng)營銷策略的包裝設(shè)計(jì)

說的專業(yè)一點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)這是一項(xiàng)高智力的綜合性服務(wù)工作。

包裝設(shè)計(jì)不是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，而是需要更多部門的參與和整合討論的結(jié)果；一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的執(zhí)行需要與商家溝通、交流、還需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的工作人員密切合作，這樣產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，取得好的銷售業(yè)績(jī)的把握性就越大。

2、包裝設(shè)計(jì)不單純是一門“藝術(shù)”

換句話說，包裝設(shè)計(jì)的“藝術(shù)”是為商業(yè)服務(wù)的，是一門商業(yè)藝術(shù)。

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說，找準(zhǔn)設(shè)計(jì)方向，比什么都重要；比如：客戶在需要做包裝設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因，有時(shí)候?yàn)榱送瞥鲆环N全新的產(chǎn)品，有時(shí)候?yàn)榱嗽a(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行修改，無論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，需要充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)有一定的了解。

總之，對(duì)客戶、對(duì)消費(fèi)者的情況了解的越充分，對(duì)實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確，最終的包裝設(shè)計(jì)效果才能有效達(dá)到營銷目的。

3、必須適合以市場(chǎng)為準(zhǔn)的包裝設(shè)計(jì)

“美”不是衡量?jī)?yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，很多人只認(rèn)準(zhǔn)包裝好不好看，卻忽略了《營銷的重要性》，因?yàn)榘b再好看，不一定能解決銷售問題；只有策略正確，才能有效的解決銷售的根本問題！

華麗的外包裝不一定適合商品身上，過分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可；同樣，低劣的包裝也不可能得到預(yù)期的市場(chǎng)效果。

只有根據(jù)不同階段，不同地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群，才能有效的做出有利于銷售針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，這才是真正的優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。

4、個(gè)性能滿足更多的消費(fèi)者需求

簡(jiǎn)單的說，就是要跟同類不一樣，解決同質(zhì)化產(chǎn)品的尷尬局面。

包裝設(shè)計(jì)所釋放出來的性格特質(zhì)，要把握好滿足不同消費(fèi)者的不同性格，一個(gè)具有目標(biāo)個(gè)性色彩的包裝，是更容易滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)（要讓包裝會(huì)說話），這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要問題。

5、包裝設(shè)計(jì)要理性和感性相結(jié)合

單純的用理性和感性做包裝設(shè)計(jì)，就太過“死板”；要相互調(diào)和互補(bǔ)才是上上策。

因?yàn)椤叭恕焙苋菀紫热霝橹?，只有通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解，自身優(yōu)勢(shì)的準(zhǔn)確定位，包裝設(shè)計(jì)的本身形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷品宣等都會(huì)非常自然。

6、包裝設(shè)計(jì)與輔助文案

包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的。以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再加相應(yīng)的文案廣告語，以達(dá)到形象統(tǒng)一性的目的。

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說，也要把文案廣告語的最終目的表達(dá)清楚，與商家產(chǎn)品推廣策略要保持一致，擴(kuò)大銷售宣傳。

7、包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品信息傳播的載體，要凸顯唯一性的主題

說的通俗點(diǎn)就是：主題多了就變成說明書了；你會(huì)喜歡看說明書嗎。

往往很多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，表現(xiàn)的主題特別多，這樣會(huì)顯得“亂七八糟”嚴(yán)重者會(huì)直接弱化包裝自身的新引力，導(dǎo)致產(chǎn)品“滯銷”。

為什么說唯一性的主題是最好的呢？

那是因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者再琳瑯滿目的商場(chǎng)挑選商品的時(shí)候，停留在商品上的時(shí)間是非常短暫的，所以，在包裝設(shè)計(jì)上傳達(dá)的信息必須是最直接，唯一，絕不能讓消費(fèi)者思考的信息特征；要“一目了然”盡可能的被吸引。

這需要專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司，通過全方位的分析、觀察、討論，才能有效了解和掌握，力求每一款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，都能達(dá)到預(yù)期效果。

8、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意必須從市場(chǎng)而來（市場(chǎng)在前，營銷在后）第八條是收尾篇，目的是想告訴大家這樣一個(gè)道理：所有的一切創(chuàng)意都是為了節(jié)省產(chǎn)品營銷成本；這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)必須從市場(chǎng)得來。

9、一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，有很多時(shí)間通過市場(chǎng)得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行不斷的比較、調(diào)整，使其成為更成熟，更穩(wěn)定的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路。

10、還有一點(diǎn)想告訴大家的是，產(chǎn)品是有生命周期的，那么包裝設(shè)計(jì)也是如此（一款包裝設(shè)計(jì)僅僅能停留在三，五個(gè)月，最多1年，就必須進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)橄M(fèi)者“看膩了”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也出來了等等因素）