品牌定位就是為企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭對(duì)手的、符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有力的位置。

位置站得越好，對(duì)該產(chǎn)品的發(fā)展越有利。

具體來說，就是希望顧客感受、思考和感覺該品牌不同于競(jìng)爭品牌的一種方式，可以通過目標(biāo)顧客、顧客需求、品牌利益、原因、競(jìng)爭性框架以及品牌特征來描述。

更為通俗的解釋就是，要替你的商品或品牌找到一個(gè)貼切的字眼或概念，使之能夠嵌入消費(fèi)者的心中。

定位不作用于產(chǎn)品，而作用于目標(biāo)消費(fèi)者的心理。

基于顧客的心智洞察，定位就是要給品牌一個(gè)身份，這個(gè)身份是它固有屬性的呈現(xiàn)，而不應(yīng)是編造出來的東西。