大眾口口相傳的品牌元素中，使用最頻繁的當(dāng)屬品牌名稱，而一個好的名稱不僅能為品牌節(jié)約傳播成本，也能在受眾心中留下獨特印象。

如果市面上突然出現(xiàn)一款名為“蝌蚪啃蠟”的飲料，你愿意嘗嘗嗎？

同樣都是汽車，“巴依爾”和“寶馬”，你更愿意乘坐哪款呢？

而其實，“ 蝌蚪啃蠟”是“可口可樂”的初代中文名；“巴依爾”就是“寶馬”以前的音譯名字！

品牌名稱是連接受眾的第一觸點和品牌資產(chǎn)的核心載體。品牌給受眾帶來的全部體驗和受眾對品牌產(chǎn)生的一切聯(lián)想，都將歸集于此。

從獵奇的“蝌蚪啃蠟”改為信達雅的“可口可樂”，土味十足的“巴依爾”華麗變身為「寶馬雕車香滿路」的“寶馬”，品牌名稱開始在企業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮它不可忽視的價值。

對于品牌營銷而言，一切都從好名字開始。一個好的品牌名稱，價值遠不止是一個朗朗上口、簡單易記的名詞。它可以為營銷加分，為品牌延伸出更多趣味話題，變成一個好玩的梗。

營銷大咖史玉柱曾說過，“一個名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓別人記得住的效果。”由此可見，品牌名的好壞，至關(guān)重要。給品牌起一個好名字，可以說就是贏在起跑線上。

名字，也是品牌的第一個“行走的廣告”。正如我們所熟知的，“滴滴出行”、“小米手機”、“喜茶”這些品牌名字，就具有親和力，能讓消費者產(chǎn)生很好的消費聯(lián)想，在一定程度上來說，自帶傳播力。

下面，小編就給大家整理了品牌命名的三大原則：

01好念，有傳播力

好的品牌名字應(yīng)該遵循“短、平、快”的原則，一聽就記住了；反之，應(yīng)該少用一些不常見的字眼，增加溝通成本。就像我們熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付寶”、“美圖秀秀”等，各有各的獨特亮點，就像一把鋒利的刀，進入到消費者心智當(dāng)中。

02簡單，容易記憶

在這個碎片化信息泛濫的時代，保證自身品牌有效的信息攝入很關(guān)鍵。

在廣告圈有這么一個關(guān)于心理學(xué)的說法，在不同類的商品品牌中，消費者能記住每一個大類的品牌一般不會超過7個。換言之，當(dāng)消費者在進行消費決策時候，你能否讓自己的品牌成功躋身前7個，就是實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

所以品牌名字，本質(zhì)就是一場搶占消費者的博弈。博弈的關(guān)鍵在于品牌記憶，你的名字容易記，大家自然對你印象深刻。

03形象，符合產(chǎn)品屬性

好的品牌名字，應(yīng)該與產(chǎn)品相輔相成、相得益彰，這就需要品牌充分結(jié)合自己的品類、市場定位等來做命名決策。

畢竟一個品牌名稱一旦拍板敲定，就意味著長時間投入使用，如果品牌方因為市場需求，需要擴展產(chǎn)品線或者重新打造子品牌，能否沿用原來的母品牌，這一點就需要慎重。

誠然，品牌名稱源于品牌基因，是對品牌特性的高度概括。它應(yīng)該像口號一樣，清晰、簡潔、有力而富有想象力。而好的品牌名稱更關(guān)鍵的特點是「強」而有「力」——極強的營銷力和品牌力。

對于一個品牌來說，品牌名稱能否被大眾記住，關(guān)乎于品牌的生死存亡。站在用戶的角度命名品牌，而不是給產(chǎn)品取一個用戶的名字，創(chuàng)造一個天馬行空、隨意敷衍的品牌名字，受眾是睿智的，品牌是否用心，名稱是否契合品牌理念，消費者有自己的辨別能力，創(chuàng)新且富有含義的詞匯才能持久成為品牌資產(chǎn)，留存于用戶心中