一、取好品牌名字，能為你產(chǎn)業(yè)省下100萬甚至更多的品牌營(yíng)銷費(fèi)用

品牌名字是產(chǎn)品的第一印象開端，這是一種無形但非常重要的資產(chǎn)，然而很多人沒意識(shí)到品牌名字的重要性，甚至在品牌名字上“抖機(jī)靈”，這會(huì)造成“品牌名字資源”的浪費(fèi)，好的品牌名字能配合戰(zhàn)略作戰(zhàn)，達(dá)到事半功倍的效果。綜合來說，品牌名字是把雙刃劍，既能阻礙品牌發(fā)展，亦能助力品牌迅速在消費(fèi)者心中建立品牌印象，進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

品牌名字是品牌資產(chǎn)重要的一環(huán)。

也許你會(huì)說：不就是一個(gè)名字嗎，為什么重要？

我們先從人們第一次接觸新鮮事物時(shí)開始。

產(chǎn)品/品牌第一印象流程

第一次接觸的事物→這是什么？→品牌名→根據(jù)視覺和品牌名進(jìn)行聯(lián)想→關(guān)聯(lián)自身所熟悉的物品→建立第一印象

這里的核心就是根據(jù)品牌名和產(chǎn)品視覺（聽覺/觸覺），關(guān)聯(lián)消費(fèi)者所熟悉的物品對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行定義。

即產(chǎn)品名和產(chǎn)品視覺（聽覺/觸覺）在消費(fèi)者建立第一印象時(shí)起到至關(guān)重要的作用。

如果按重要性排序，我認(rèn)為是：品牌名（產(chǎn)品名）＞視覺/聽覺＞觸覺

綜述，取好品牌名字，能為產(chǎn)品營(yíng)銷提供大助力。

二、如何取好品牌名字？我們先從它的作用講起

品牌/產(chǎn)品名最大的作用就是讓人產(chǎn)生聯(lián)想，把握和引導(dǎo)，是商家的最大優(yōu)勢(shì)，所以其重要性不言而喻。

關(guān)于取好品牌/產(chǎn)品名字，以下是本人概括的幾個(gè)原則：

原則一：品牌/產(chǎn)品名要求不拗口，不超過4個(gè)字（含）為宜

現(xiàn)代廣告信息繁雜，人們腦海會(huì)自動(dòng)過濾繁雜的無用信息，品牌/產(chǎn)品名一般來說2-3個(gè)字為宜，要求朗朗上口，盡量不用生僻字和容易讀錯(cuò)的字，人們遇到不認(rèn)識(shí)的字一般選擇不讀或產(chǎn)生逃避想法。

原則二：利用品牌名產(chǎn)生積極聯(lián)想

人是逃避痛苦追求快樂的，所以你的品牌/產(chǎn)品名最好讓人產(chǎn)生積極的聯(lián)想，最差也不能有負(fù)面聯(lián)想。

正面聯(lián)想例子：可口可樂，聯(lián)想詞：快樂(積極)，衍生名字快樂肥宅水→購(gòu)買沖動(dòng)

負(fù)面聯(lián)想例子：屈臣氏（主要客戶在廣東），用粵語來理解，有點(diǎn)卑躬屈膝，低聲下氣的感覺，當(dāng)然它比較聰明地和英文一起出現(xiàn)，會(huì)沖淡這種感覺。

原則三：貼合產(chǎn)品屬性

好的品牌名/產(chǎn)品名必須是該類產(chǎn)品的品牌延伸，必須貼合產(chǎn)品屬性對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行闡釋。

例子：

1.***商行，商行這個(gè)名字一般出現(xiàn)在以前，所以***商行給人第一聯(lián)想就傳統(tǒng)的雜貨商行，如果售賣普通雜貨就較為恰當(dāng)，如售賣高科技產(chǎn)品，我勸你改名。

2.英文譯名或者帶有英文性質(zhì)的拗口中文名，這些名字往往更適合服飾、瓷磚，帶點(diǎn)潮和科技感的產(chǎn)品或國(guó)外產(chǎn)品，當(dāng)然，目前不建議，因?yàn)殡S著國(guó)家的日益強(qiáng)大，國(guó)貨品牌會(huì)逐漸崛起，成為高級(jí)品取代洋貨（尤其性價(jià)比差的洋貨），長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，我還是偏愛中文名。

原則四：不使用網(wǎng)絡(luò)熱詞、諧音梗和低俗化

網(wǎng)絡(luò)熱詞和諧音?？偸菐в袝r(shí)效性、調(diào)侃性、不正經(jīng)性質(zhì)，很少能貼合品牌，，一但過時(shí)，就有可能連累產(chǎn)品一起過時(shí)，不建議使用。

如品牌:叫了一只雞。你正在買雞，老婆問你去哪？你回答:我在叫了一只雞。你老婆:？？？回家跪榴蓮吧親。

原則五：尊重地區(qū)風(fēng)俗，避免與低俗方言同音

豐田亞洲獅，原本名為傲瀾，后來因風(fēng)俗原因改名。

核心原則：根據(jù)你的產(chǎn)品特性，設(shè)置產(chǎn)品名所能關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，并滿足消費(fèi)者使用后高于同類產(chǎn)品的心理需求。

這是什么意思？

通俗易懂的大白話就是：你這個(gè)名字要他一看到就聯(lián)想到好的東西，更重要的是別人使用產(chǎn)品時(shí)讓他覺得這個(gè)產(chǎn)品比其他同類高級(jí)，他可以無形中裝逼了。

我認(rèn)為，品牌最深處、最本質(zhì)的價(jià)值是：為了讓顧客買了能裝逼，產(chǎn)生微妙的與眾不同感。

舉個(gè)例子：

正例：

小仙燉（即食燕窩品牌）（注：此處不討論產(chǎn)品風(fēng)評(píng)，僅僅從品牌名出發(fā)）

小，小小的，仙燉，仙人所燉、小仙女的燉品。。。一聽就有營(yíng)養(yǎng)，逼格又高，貼合產(chǎn)品特性，恰恰符合核心原則。

知乎，聯(lián)想詞：之乎者也，知不知道→文化，求知問題解答

反例1：母艾

該品牌出發(fā)點(diǎn)是取母愛諧音，但取名人忽略艾是艾Z病的開頭，不管別人怎樣想，反正我腦海里第一時(shí)間就產(chǎn)生：母，艾Z病這些詞語，重復(fù)一次，人是逃避痛苦追求快樂，這就是人性，我看到母艾這名字后就產(chǎn)生淡淡厭惡感，如果該公司是經(jīng)營(yíng)食品和健康產(chǎn)品，建議改名。

反例2：汾酒

汾酒是國(guó)內(nèi)排行前列的白酒品牌之一，不可否認(rèn)它是很好的產(chǎn)品，但由于“汾”與“墳”同音，如果我送人白酒，除非此人是汾酒愛好者，否則我一般不會(huì)送，送禮最重要是意頭，聽起來送“墳”酒，你不在意，但你不能確定他會(huì)不會(huì)在意，為了避免好心干壞事，我寧愿送其他同等級(jí)白酒，最怕不是禮物送不好，而是人心。

綜上，品牌/產(chǎn)品名字不能搞垮一個(gè)企業(yè)或一個(gè)產(chǎn)品，但它會(huì)給品牌/產(chǎn)品營(yíng)銷帶來一定的阻力或助力，基于0成本原因，利用好這一點(diǎn)能在同類產(chǎn)品中迅速占優(yōu)，即，取好品牌名字，能為你產(chǎn)業(yè)省下100萬甚至更多的品牌營(yíng)銷費(fèi)用。