市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略縱然有征服世界的雄心壯志，也要從小小的一枚商標(biāo)開(kāi)始。作為品牌建設(shè)的第一步，商標(biāo)申請(qǐng)尤為關(guān)鍵，因?yàn)樗P(guān)系到一個(gè)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。那么商標(biāo)的意義和重要性是什么呢？我們來(lái)仔細(xì)梳理一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果說(shuō)產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)的根本的話(huà)，那么商標(biāo)就是外面堅(jiān)實(shí)的鎧甲。這個(gè)鎧甲為什么那么重要呢？（1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠(chǎng)家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的“臉”，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿(mǎn)意商品或服務(wù)的作用。
（2）可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的同時(shí)，又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊(cè)商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù)。消費(fèi)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期反復(fù)消費(fèi)某一品牌的商品或服務(wù)，其心目中可以產(chǎn)生一種消費(fèi)信任感。如果沒(méi)有商標(biāo)，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)心中無(wú)數(shù)，甚至一旦受騙上當(dāng)無(wú)處可查。而使用了注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)，則增加了顧客對(duì)消費(fèi)項(xiàng)目的安全感，即使其消費(fèi)受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回?fù)p失。商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，但它可以使消費(fèi)者通過(guò)對(duì)同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐，吸引消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)牌消費(fèi)。因此，注冊(cè)商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。
（3）有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。人們常說(shuō)："商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒"。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見(jiàn)一斑。因?yàn)樯虡?biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率；而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。因此說(shuō)，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開(kāi)銷(xiāo)路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過(guò)商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品。從這一角度上講，商標(biāo)又是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒。
（4）商標(biāo)是無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會(huì)使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱(chēng)不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱(chēng)則廣為人們所熟知。從這個(gè)意義上講，注冊(cè)商標(biāo)是無(wú)價(jià)之寶，是無(wú)形的財(cái)富。 總之，注冊(cè)商標(biāo)"是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的"準(zhǔn)入證"，根據(jù)國(guó)家部委有關(guān)規(guī)定：企業(yè)產(chǎn)品（包括工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品）進(jìn)入商場(chǎng)、超市等銷(xiāo)售部門(mén)，應(yīng)當(dāng)具備注冊(cè)商標(biāo)，否則，應(yīng)當(dāng)以"三無(wú)產(chǎn)品"對(duì)待，不得進(jìn)入知名商場(chǎng)、超市，也就是說(shuō)，不具備注冊(cè)商標(biāo)的商品只能是"地灘貨"，所以，千萬(wàn)不要小看她“...截至目前，我國(guó)已核準(zhǔn)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)71.4萬(wàn)件，地理標(biāo)志735件，其中24件地理標(biāo)志商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)?！边@是記者日前從由國(guó)家工商行政管理總局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在重慶共同舉辦的亞太地區(qū)地理標(biāo)志國(guó)際研討會(huì)上獲悉的。該會(huì)議旨在共同探討農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)及地理標(biāo)志法律制度、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)及地理標(biāo)志注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)以及促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。 我們從中可以看到“注冊(cè)商標(biāo)”在生活中，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常大的社會(huì)環(huán)境中是非常重要的。不論是個(gè)體還是企業(yè)只有注冊(cè)了屬于自己的“商標(biāo)”。才可以擁有“商標(biāo)”的專(zhuān)用權(quán)。我們的商標(biāo)才就會(huì)受到法律的保護(hù)。 質(zhì)量好的商品會(huì)使其商標(biāo)的知名度不斷擴(kuò)大，知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)又會(huì)使該商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。產(chǎn)品容易進(jìn)入大商場(chǎng)或超市銷(xiāo)售；可以贏得消費(fèi)者的信任。注冊(cè)商標(biāo)使你更有權(quán)采取法律行動(dòng)對(duì)付冒牌的不法商人。 讓我們重視起“商標(biāo)注冊(cè)”，讓我們擁有自己的“商標(biāo)”專(zhuān)用權(quán)。