虛擬人物正逐漸走向大眾視野

今年年初，超人氣虛擬歌姬洛天依登上春晚舞臺(tái)，與真人明星同臺(tái)演出；五四青年節(jié)期間，AI虛擬主持人曉央也亮相五四晚會(huì)，帶領(lǐng)觀眾探索三星堆故事……虛擬人物已經(jīng)受到主流文化認(rèn)可，漸漸走向大眾的視野。

前不久，花西子、屈臣氏、麥當(dāng)勞、歐萊雅紛紛孵化出虛擬IP，就連清華大學(xué)都迎來(lái)了首個(gè)虛擬學(xué)生——華智冰。虛擬形象市場(chǎng)正成為一片新的藍(lán)海。

動(dòng)漫IP麥克熊貓現(xiàn)身鄧紫棋演唱會(huì)

在鄧紫棋溫州的演唱會(huì)上，麥克熊貓?jiān)鳛樘摂M主持人亮相，“震驚”全場(chǎng)——這是國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的首個(gè)演唱會(huì)虛擬卡通主持人，其獨(dú)特的個(gè)性和語(yǔ)言吸引了不少人眼球。

東美哲慧取“東方美學(xué)的哲科慧性思維”之意，致力于成為全球領(lǐng)先的中國(guó)品牌IP文化數(shù)字資產(chǎn)管理綜合運(yùn)營(yíng)商，以IP為核心，賦能品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，讓中國(guó)品牌IP文化引領(lǐng)世界潮流。

麥克熊貓目前已經(jīng)與東美哲慧達(dá)成IP生態(tài)戰(zhàn)略合作，此次現(xiàn)身鄧紫棋演唱會(huì)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，為動(dòng)漫IP跨界音樂(lè)、潮流、時(shí)尚、科技等領(lǐng)域提供新思路、新玩法。

虛擬IP成為品牌的年輕化代言人

作為偶像品類中的新生力量，虛擬IP攜帶著年輕、時(shí)尚、二次元等標(biāo)簽的同時(shí)，也意味著相對(duì)可控的運(yùn)營(yíng)對(duì)象，可以呈現(xiàn)穩(wěn)定的形象、才藝、人設(shè)，并在技術(shù)的加持下更加自由地出現(xiàn)在各類商業(yè)場(chǎng)景。

通過(guò)推出虛擬IP，品牌方為顧客提供更加智能的服務(wù)，同時(shí)嘗試打造年輕有趣、親近客戶的品牌形象，這也是針對(duì)新世代消費(fèi)者作出的重要改變。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，虛擬IP也將進(jìn)一步發(fā)展。作為品牌營(yíng)銷策略的藍(lán)海市場(chǎng)，未來(lái)肯定會(huì)有更多品牌著手打造更具備品牌獨(dú)特調(diào)性的虛擬IP。然而，如何打造虛擬IP進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的新增長(zhǎng)仍需探索，未來(lái)留給品牌的想象空間還很大。