“對于定位理論，如果用一句話來詮釋，您的答案是什么？”這些年，我曾不止一次的詢問過身邊的創(chuàng)業(yè)者、營銷人，試圖從他們那里獲取一些我還未意識到的有關品牌定位的洞察。

1、先分析自己企業(yè)所屬行業(yè)的競爭環(huán)境，看看誰是你的直接競爭對手，誰是你的間接競爭對手，誰是你的潛在競爭對手，從而找準自己在行業(yè)里的空位以及戰(zhàn)略方向；

品牌定位就是為企業(yè)的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費者需要的形象，其目的是在消費者心中占領一個有力的位置。位置站得越好，對該產(chǎn)品的發(fā)展越有利。

越是大企業(yè)，越要啟動多品牌。做不同的品類，用不同的品牌，讓每個品牌成為這個品類的“專家”，進而成為領導品牌。

餐飲品牌定位是餐飲品牌建設的基礎，是經(jīng)營成功的前提。餐飲品牌定位在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著及其重要的作用。如果不能有效地對品牌進行定位，塑造出差異化的品牌個性與形象，必然會使自己的餐飲店淹沒在同質(zhì)化的其他餐飲門店中。

品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產(chǎn)生時，隨即想到的品牌。 品牌定位的理論來源于“定位之父”、全球頂級營銷大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位。