很多企業(yè)在寫品牌口號的時候，太過于自信了。高層想到了個“好點子”，然后就很自信的讓品牌部用這個作為口號…所以我覺得有必要來寫一篇文章，專門說一下品牌口號，這件看似簡單的事兒到底有多么的不簡單？希望大家都能夠更深入的了解品牌口號背后都需要考慮哪些因素。

我們對品牌的認知90%來源于其口號！ 是不是有點夸張？我們先簡單做個小測試，回顧下面幾個經(jīng)典案例： 怕上火，喝王老吉。 充電五分鐘，通話兩小時。 今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。 挖掘機學校哪家強，中國山東找藍翔。 好了，現(xiàn)在請閉上雙眼，啟動你的大腦，使勁回想： 拋開口號中的信息，你對王老吉、OPPO、腦白金、藍翔技校還剩下哪些認知。 所以說，消費者對品牌的認知90%來源于其口號并不為過。 如果你也暫且認可了品牌口號的功效，我們接著往下聊。

在新品牌建立及品牌升級的過程中，品牌口號便經(jīng)常成為要解決的核心問題。接下來，我們從策略層面對品牌口號進行解讀。文章目錄：1. 品牌定位和品牌口號的區(qū)別2. 品牌理念和品牌口號的區(qū)別3. 品牌口號的定義4. 品牌口號的作用5. 品牌口號如何寫

有句話說：“一個思想之所以得到傳播，不是因為它是對的，而是因為它有趣?！逼放茽I銷也同樣如此，品牌需要得到快速傳播，需要設計一個有趣的傳播口號（廣告語）。那么，什么樣的口號才有趣呢？

品牌是需要很多部門共同聯(lián)動的系統(tǒng)工程。如何才能夠有效統(tǒng)整人心之所向？品牌對內和對外有一個重要的連接點——品牌口號，巧用這一切入點能夠有效地進行內外聯(lián)動。然而，什么樣的品牌口號才能夠真正有效地發(fā)揮作用？在創(chuàng)作及選擇品牌口號的過程中又該如何避免陷阱？

淘寶和云集都是購物平臺，但淘寶滿足的是大眾用戶的購物需求，云集滿足的是微商用戶的分銷需求。云集在產品規(guī)劃的時候，就不會隨便參考淘寶的功能玩法，而是著重針對微商用戶設計功能玩法，例如其中一點，云集需要使用邀請碼才能注冊，淘寶的不用。另外有個好處，就是產品團隊就某些方案討論時，只需要著重考慮下產品定位，就可以減少很多爭吵時間。