品牌的內涵是一個較大的概念，它包含著企業(yè)成立以來的經營理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業(yè)的人文氣息，是企業(yè)的人性化表現(xiàn)。而針對消費者的不同文化水平、年齡層次、消費水平等，在進行品牌設計時需要通過不同層次的解析，展現(xiàn)企業(yè)文化的不同側面，擴大受眾面，增加接受范圍，拓展市場的份額。品牌設計的創(chuàng)新性品牌設計要構思新穎，不斷創(chuàng)新，不僅在形態(tài)上，還要在理念上進行革新。新的形態(tài)，不僅在于產品的外形、標志的設計上，也在產品的設計上是否越來越人性化、獨特化上。這是企業(yè)迎合市場發(fā)展需要，迎合消費者不斷增長的物質文化需要，迎合不斷發(fā)展的社會文化、審美水平需要的發(fā)展之路。對于企業(yè)來說，不斷創(chuàng)新，需要從企業(yè)的經營理念上進行提高，體現(xiàn)在品牌設計上，則是將傳統(tǒng)與經典相結合，創(chuàng)造出既符合時代需要、又體現(xiàn)企業(yè)一貫理念的產品。

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