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文字標(biāo)志的廣泛使用，使得標(biāo)志的識(shí)別性更為弱化。有些文字標(biāo)志造型呆板、缺乏個(gè)性和藝術(shù)性。除了能給我們一個(gè)明確的讀音以外 ，很難再傳達(dá)出其它相關(guān)的企業(yè)信息。甚至有的連閱讀都顯得困難，設(shè)計(jì)意念更是讓人費(fèi)解。無論是文字標(biāo)志還是圖形標(biāo)志，一些標(biāo)志表面上追求的是 “簡(jiǎn)潔”，實(shí)際上反映出的卻是 “簡(jiǎn)單”，對(duì)于其所表達(dá)的企業(yè)文化與理念也只是生搬硬套，品牌的定位與訴求模糊不清。 現(xiàn)在社會(huì)中存在的種種問題，向標(biāo)志設(shè)計(jì)師們提出了挑戰(zhàn)。

北京市，簡(jiǎn)稱“京”，古稱燕京、北平，是中華人民共和國(guó)的首都、省級(jí)行政區(qū)、直轄市、國(guó)家中心城市、超大城市，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心北京品牌設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新中心。截至2018年，全市下轄16個(gè)區(qū)，總面積16410.54平方千米，2019年末，常住人口2153.6萬人，城鎮(zhèn)人口1865萬人，城鎮(zhèn)化率86.6%，常住外來人口達(dá)794.3萬人。

品牌設(shè)計(jì)是基于品牌核心價(jià)值的視覺北京品牌設(shè)計(jì)表達(dá)。主要目的就是要在顧客的頭腦中形成清晰的印象，而且這種印象要是正向的，有利于顧客做出購(gòu)買決策。

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