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到了60年代末70年代初，在設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)多種多樣的各國設(shè)計風(fēng)格機(jī)會被單一的國際主義風(fēng)格所取代，抹煞了多元化，造成了一元化的設(shè)計形勢，已經(jīng)沒有了發(fā)展空間，這種情況造成社會中青年一代開始對國際主義設(shè)計產(chǎn)生不滿情緒，被認(rèn)為是取消美感，破除人類完美生態(tài)環(huán)境的幫兇，人們希望設(shè)計能夠日新月異，在北京標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格上富于變化，國際主義設(shè)計風(fēng)格正變得過時與陳舊，必須要為另一種新的設(shè)計風(fēng)格所取代。

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第一，企業(yè)VI設(shè)計的原則一般要遵循統(tǒng)一性、差異性、有效性和民族性。企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計的統(tǒng)一性是指為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力；差異性是指企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的，在設(shè)計時必須考慮企業(yè)所在行業(yè)性質(zhì)產(chǎn)品特征以及競爭對手的VI設(shè)計特點(diǎn)等，以達(dá)到區(qū)別北京標(biāo)志設(shè)計競爭對手從而創(chuàng)造差異化的目的；有效性是指不管企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一化還是差異化VI設(shè)計，其衡量標(biāo)準(zhǔn)只有一個，那就是市場的檢驗和客戶的認(rèn)可即有效性；民族性是指在進(jìn)行跨國生產(chǎn)和經(jīng)營的過程中突出民族特色。

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第二，一般都采用簡約的設(shè)計風(fēng)格對于商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計公司來說，他們在設(shè)計這些商標(biāo)的時候，不僅僅要考慮到商標(biāo)的美觀度，最重要的一方面是要考慮到這些商標(biāo)標(biāo)志的作用，是否能夠北京標(biāo)志設(shè)計有效的宣傳與推廣，所以在設(shè)計的時候就必須要采用簡約的風(fēng)格，因為只有簡約的商標(biāo)才更容易在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，才更有利于宣傳！

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