（ 三 ）VI 系統(tǒng) 中的 標(biāo) 志 是 企業(yè)與品牌的靈魂　　標(biāo)志是一種具有直觀形象的符號組合。 作為企業(yè)的標(biāo)志，它具有豐富的內(nèi)涵和明確特定的含義。 企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念、 企業(yè)文化、 經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾， 使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。 企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。 對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言， 是指商品的商標(biāo)圖案， 但它不僅僅只是一種商品的商標(biāo)， 同時也是構(gòu)北京標(biāo)志設(shè)計成商標(biāo)品牌特征的重要內(nèi)容， 是現(xiàn)代經(jīng)濟市場中品牌意識的集中體現(xiàn)， 是一種高度凝結(jié)的商品符號， 代表著整個企業(yè)的形象和信譽。 沒有品牌標(biāo)志的產(chǎn)品，便沒有質(zhì)量的保證，也就無從建立產(chǎn)品的信譽。 因此品牌是企業(yè)的產(chǎn)品信譽， 也是企業(yè)的生命。

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1、在眾多的標(biāo)志中，利用開頭的字母設(shè)計占很北京標(biāo)志設(shè)計大一部分．字母本身就是簡練的抽象符號，只要稍加發(fā)揮，把某種含義結(jié)合進去，就可能會出現(xiàn)一種新奇的結(jié)果．在進行單字表現(xiàn)的時候，可利用字母內(nèi)的空間變化造型；可利用字母的某一筆畫進行造型；可進行字母本體裝飾的變化；可以字母輪廓為骨骼，進行形象造型． 畫冊設(shè)計欣賞漢字具有象形意義，如果運用得當(dāng)也完全可以成為簡潔、優(yōu)美的標(biāo)志．在漢字的設(shè)計中還可以采用不同的書寫工具、給文字帶來不同的造型與美感；用書法字表達民族性與時代感的統(tǒng)一，傳承傳統(tǒng)文化精神；也可在規(guī)則文字中局部融入書寫字體，形成一種既嚴(yán)謹又灑脫的文字風(fēng)格；或以花飾線體的形式自然形成粗細變化有致的優(yōu)美曲線，使字體富有優(yōu)美和華麗的藝術(shù)性。

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