cis是一種工具，是為了保持企業(yè)在各個(gè)方面的一致性，cis是一種進(jìn)行形象管理的工具，不是品牌本身。如今很多的企業(yè)依然在使用cis設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行企業(yè)形象的管理，cis設(shè)計(jì)是來(lái)保持企業(yè)標(biāo)識(shí)使用的一致性和正確性。

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成功的CIS設(shè)計(jì)能使社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感，轉(zhuǎn)而承認(rèn)和支持企業(yè)的存在，改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。

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多年來(lái)， 我國(guó)的企業(yè)由于受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的束縛，缺乏“市場(chǎng)營(yíng)銷”概念，因此一直缺乏創(chuàng)造企業(yè)形象這一巨大無(wú)形資產(chǎn)的現(xiàn)代意識(shí)，20 世紀(jì) 90 年代社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式定型后，CIS 才逐漸引入和盛行， 先后創(chuàng)意設(shè)計(jì)了太陽(yáng)神、 樂(lè)百氏等一批極具個(gè)性的企業(yè)形象。 如今，在中國(guó) CI 戰(zhàn)略已成為熱門話題， 諸多企業(yè)紛紛舉起了“CI”的大牌。 1993 年 5月在北京舉辦的 “首屆企業(yè)形象塑造策略研討會(huì)” 更為這股熱潮注入了興奮劑。天津cis設(shè)計(jì)

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第一,有利于傳播學(xué)術(shù)會(huì)議精神內(nèi)涵、打造學(xué)術(shù)會(huì)議品牌形象。VI以形象的視覺(jué)形式傳達(dá)會(huì)議內(nèi)容,宣傳會(huì)議精神,在學(xué)術(shù)會(huì)議中使用VI,能夠?qū)⒃摃?huì)議與其他活動(dòng)區(qū)分開(kāi)來(lái),同時(shí)又能凸顯該會(huì)議的鮮明特質(zhì),確保該會(huì)議在學(xué)術(shù)活動(dòng)中的獨(dú)立性和不可替代性。

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（一）CIS 戰(zhàn)略的形成與發(fā)展　　CIS 這個(gè)企業(yè)名牌商標(biāo)形象組織化、 系統(tǒng)化的戰(zhàn)略體系最早源于第一次世界大戰(zhàn)前德國(guó)的“AEG”全國(guó)性電器公司 ，該公司采用設(shè)計(jì)師彼得·貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo)， 應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，展開(kāi)了統(tǒng)一視覺(jué)形象的 CI雛形。 在二次世界大戰(zhàn)后，國(guó)際經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，企業(yè)經(jīng)營(yíng)朝多元化、 國(guó)際化的遠(yuǎn)大目標(biāo)發(fā)展， 這就使得建立一套具有統(tǒng)一性、完整性、組織性的企業(yè)商標(biāo)形象識(shí)別體系， 以傳達(dá)正確的企業(yè)信息，樹(shù)立企業(yè)個(gè)性，創(chuàng)造獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念成為一種迫切的需求。 20 世紀(jì) 50 年代開(kāi)始，歐美等先進(jìn)國(guó)家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)入CI 戰(zhàn)略。 并由此帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 20 世紀(jì) 80年代以后，CI 戰(zhàn)略更是迅速成為歐美、 日本等國(guó)重要的企業(yè)營(yíng)銷管理戰(zhàn)略， 成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要法寶。

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