cis設(shè)計(jì)是基于企業(yè)定位或企業(yè)管理理念。它以有組織、系統(tǒng)、統(tǒng)一的方式，對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理、對(duì)外關(guān)系活動(dòng)、廣告宣傳活動(dòng)等各個(gè)方面進(jìn)行整合和設(shè)計(jì)，使企業(yè)的各個(gè)方面統(tǒng)一起來(lái)。

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成功的CIS設(shè)計(jì)能使社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感，轉(zhuǎn)而承認(rèn)和支持企業(yè)的存在，改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。

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交互促使我們主動(dòng)去點(diǎn)擊并交流，對(duì)企業(yè)形象的傳播來(lái)說(shuō)這是一種最有效的傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)上有動(dòng)態(tài)的文字、動(dòng)態(tài)的圖形、動(dòng)態(tài)的廣告，為什么不能有動(dòng)態(tài)的標(biāo)志呢?因?yàn)橛辛穗娨暸c網(wǎng)絡(luò)之類的動(dòng)態(tài)媒體，那么我們就應(yīng)該考慮到在標(biāo)志設(shè)計(jì)中如何去應(yīng)用動(dòng)態(tài)的元素，否則又怎能體現(xiàn)動(dòng)態(tài)媒體的優(yōu)勢(shì)呢?每當(dāng)我們看到百事可樂(lè)標(biāo)志天津cis設(shè)計(jì)中轉(zhuǎn)動(dòng)的球，動(dòng)感的、時(shí)尚的、年輕的、富有激情的、永不停止的??這一系列的概念就會(huì)穿過(guò)我們的腦海，如果沒(méi)有這只會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)的球，我們還會(huì)產(chǎn)生如此多的遐想嗎?也正是這只會(huì)動(dòng)的球，吸引了受眾的眼球，找準(zhǔn)了品牌對(duì)受眾的訴求。讓百事可樂(lè)在與可 口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中搶占優(yōu)勢(shì)，出盡風(fēng)頭。

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CI 傳達(dá)的主要對(duì)象是人 ，CI的識(shí)別性強(qiáng)弱與否與 BI 和 VI 出現(xiàn)的頻率和視覺沖擊力強(qiáng)弱有關(guān)。 而 VI 的視覺效果是主要的決定性因素。 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體符號(hào)， 其本身的意義不需要經(jīng)過(guò)理解天津cis設(shè)計(jì)即可直接進(jìn)入人的感覺。符號(hào)的直接性和簡(jiǎn)要性是視覺傳達(dá)的特征所在， 根據(jù)心理學(xué)的理論， 人類日常接收外界刺激所獲得的“信息”，經(jīng)由視覺器官獲得者約占所有知覺器官 （聽覺、味覺、嗅覺、觸覺、視覺）70％以上，更重要的是視覺器官所接受的信息在人類的記憶庫(kù)中具有較高的回憶值。 企業(yè)的文化特征、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品的特點(diǎn)，企業(yè)精神，必須通過(guò)整體的視覺系統(tǒng)， 尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號(hào)將具體可見的視覺形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體， 以傳達(dá)企業(yè)情報(bào)信息， 從引起注意———產(chǎn)生興趣———產(chǎn) 生 欲 望 ———強(qiáng) 迫 記憶———采取行動(dòng)， 最終達(dá)到促進(jìn)銷售，為名牌商標(biāo)樹立高知名度，為企業(yè)創(chuàng)造較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的目的。

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