成功的CIS設(shè)計(jì)能使社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感，轉(zhuǎn)而承認(rèn)和支持企業(yè)的存在，改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。

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現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。

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CI 傳達(dá)的主要對(duì)象是人 ，CI的識(shí)別性強(qiáng)弱與否與 BI 和 VI 出現(xiàn)的頻率和視覺(jué)沖擊力強(qiáng)弱有關(guān)。 而 VI 的視覺(jué)效果是主要的決定性因素。 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體符號(hào)， 其本身的意義不需要經(jīng)過(guò)理解即可直接進(jìn)入人的感覺(jué)。符號(hào)的直接性和簡(jiǎn)要性是視覺(jué)傳達(dá)的特征所在， 根據(jù)心理學(xué)的理論， 人類日常接收外界刺激所獲得的“信天津cis設(shè)計(jì)息”，經(jīng)由視覺(jué)器官獲得者約占所有知覺(jué)器官 （聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)）70％以上，更重要的是視覺(jué)器官所接受的信息在人類的記憶庫(kù)中具有較高的回憶值。 企業(yè)的文化特征、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品的特點(diǎn)，企業(yè)精神，必須通過(guò)整體的視覺(jué)系統(tǒng)， 尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)符號(hào)將具天津cis設(shè)計(jì)體可見(jiàn)的視覺(jué)形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體， 以傳達(dá)企業(yè)情報(bào)信息， 從引起注意———產(chǎn)生興趣———產(chǎn) 生 欲 望 ———強(qiáng) 迫 記憶———采取行動(dòng)， 最終達(dá)到促進(jìn)銷售，為名牌商標(biāo)樹(shù)立高知名度，為企業(yè)創(chuàng)造較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的目的。

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（3）VI概念設(shè)計(jì)，內(nèi)容為：VI設(shè)計(jì)的全面構(gòu)想，是需求分天津cis設(shè)計(jì)析的進(jìn)一步細(xì)化和具體化，主要是VI的功能規(guī)劃和描述，形態(tài)構(gòu)成和色彩描述，以及應(yīng)用設(shè)計(jì)描述規(guī)劃。并利用相應(yīng)平面和三維設(shè)計(jì)軟件做出效果圖。學(xué)時(shí)為16學(xué)時(shí)。

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一、VI系統(tǒng)中設(shè)計(jì)風(fēng)格的確定。　　　　確定設(shè)計(jì)理念，是 VI 開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的前提。設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)中為滿足各視覺(jué)設(shè)計(jì)要素在審美上取勝的最重要一點(diǎn)。一個(gè)企業(yè)無(wú)非從顧客的主要訴求點(diǎn)即顧客想通過(guò)設(shè)計(jì)表達(dá)什么目的、他們要求VI設(shè)計(jì)追求什么等入手進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的。VI與企業(yè)文化理念之間的關(guān)系，是相互融合、相互襯托的關(guān)系。理念是極盡抽象的概念。VI是一種視覺(jué)化的符號(hào)，它的責(zé)任就是將抽象的理念以具體的視覺(jué)化符號(hào)表現(xiàn)出來(lái)。文化理念是VI的根本，VI 是企業(yè)文化的載體。所以說(shuō)文化理念與VI的界限并不明顯，甚至是相互依存的關(guān)系。

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