新藝術運動反對傳統(tǒng)復雜的裝飾風格，反對工業(yè)化生產(chǎn)，反對直線裝飾，強調(diào)自然主義，迷戀鄉(xiāng)土風格。其目標是創(chuàng)造一種全新的視覺語言，是傳統(tǒng)裝飾風格向現(xiàn)代主義風格過渡的橋梁，是一次不成功的設計改革，可以看作是現(xiàn)代主義設計的試金石，在世界設計史上具有十分重要的地位。  新藝術運動旨在源于自然卻又回歸自然，人與自然和鑿相處。以“回歸自然”為設計口號，將自然、空間、表現(xiàn)的設計的要素融入設計中，表現(xiàn)出靈動自然的藝術本色形式。藝術設計的精髓在于給人們美的視覺沖擊的同時，將設計理念融入自然，使人們從心靈和精神上帶來極大的豐富和充實。

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中國文化博大精深，設計元素多種北京標志設計多樣，隨著對民族特色的開發(fā)，越來越多的設計師在設計中融入民族特色設計元素，使得設計作品更具民族特色品位，獲取更多 的實用價值。中國元素的應用已經(jīng)滲透到設計的方方面面，如廣告設計、動畫設計、環(huán)境設計等。VI設計作為平面設計的一大分支，是企業(yè)文化的載體，能夠較好地北京標志設計向消費者傳達企業(yè)文化與信息，是現(xiàn)代企業(yè)必不可少的組成部分。

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