4.3 由抽象向具象演變    　　　　由于現(xiàn)代主義設計理論的影響，標志作為一種符號化的圖形，在設計形式上一直追求簡潔、單純、理性的造型結構，強調幾何化的設計及風格，在設計意念的表達上，運用抽象的形式語言表達企業(yè)的文化內涵與經營理念。認為只有這樣才能達到標志引人注 目，易于識別和記憶的特點。標志以其極為簡化的造型承載了越來越多的企業(yè)信息。

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最初的想法是由三國英雄聯(lián)想到的一系列的三國英雄人物，五虎將這些忠肝義膽的上將，劉關張的桃園三結義，諸葛亮的出師未捷身先死，一生都在為自己的國家和自己的主公出謀獻策，死而后已。因此，聯(lián)想到了戰(zhàn)場上的武將們英勇奮戰(zhàn)扛起的戰(zhàn)旗，文官們出謀劃策時奮筆疾書的古代小篆體。在此基礎上，開始對戰(zhàn)旗北京標志設計和三國英雄這四個字進行設計制作，戰(zhàn)旗特意用了鮮亮的紅色，且四邊不齊的造型，釋義著將士們在戰(zhàn)場上浴血奮戰(zhàn)，人倒戰(zhàn)旗不倒的英雄氣概。后面的淺黃色象征的戰(zhàn)場，與前面的戰(zhàn)旗等相呼應。

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論與時俱進的標志設計 市場學專家曾做過這樣的調查：面對激烈的市場競爭及快節(jié)奏的現(xiàn)代生活。大約有60%的消費者是通過簡潔、醒目、愉悅、形象的標志來識別產品和企業(yè)的。對于從事生產經北京標志設計營的企業(yè)來說，至關重要的是兩大標志：一是企業(yè)的品牌、字號．即企業(yè)標志；二是產品的品牌、標志即商標、企業(yè)標志設計與商標是企業(yè)信譽、實力、品質、口碑的綜合效用載體，是企業(yè)文化內涵、理念和價值的結合。商標立足于產品，在產品流通領域內傳播產品識別形象；企業(yè)標志立足于企業(yè)，通過企業(yè)識別系統(tǒng)，貫穿和滲透于企業(yè)生產經營的所有方面，一切環(huán)節(jié)和整個過程之中，塑造、渲染傳播企業(yè)及其產品的識別同一形象。

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