三、不要采用數(shù)字作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)    以數(shù)字作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)在許多國(guó)家認(rèn)為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占，因而不給商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)。有些國(guó)家很忌諱個(gè)別數(shù)字，如西方國(guó)家認(rèn)為“13”是個(gè)不幸、兇險(xiǎn)的數(shù)字，任何場(chǎng)合都盡量避開(kāi)它。有一些國(guó)家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)，但以該商標(biāo)標(biāo)識(shí)已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，最好不要采用數(shù)字作為題材。四、商標(biāo)標(biāo)識(shí)的文字、圖形、顏色等不要有不好的含義    有的國(guó)家商標(biāo)標(biāo)識(shí)法根據(jù)本國(guó)的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用。出口商品的品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，應(yīng)注意要和各地的社會(huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和  各國(guó)的宗教信仰，特別是各地的忌諱。    如我國(guó)出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因?yàn)椤鞍紫蟆笔菛|南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場(chǎng)上卻無(wú)人問(wèn)津，因?yàn)椤鞍紫蟆钡挠⑽摹癢hite Elephant”意思為累贅無(wú)用令人生厭的東西，可見(jiàn)誰(shuí)也不會(huì)喜歡；    我國(guó)的“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國(guó)，其譯名“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來(lái)的債券，銷售無(wú)疑成了問(wèn)題；

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二 大學(xué)VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀：　　中國(guó)自古有云“不以規(guī)矩，不能成方圓”，當(dāng)前大學(xué)對(duì)VI設(shè)計(jì)不夠重視，建立大學(xué)VI設(shè)計(jì)自身的秩序尚顯困難，何況要通過(guò)VI來(lái)提升大學(xué)品牌形象。大學(xué)VI北京標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)如同環(huán)環(huán)相扣的鎖鏈，每個(gè)環(huán)扣都影響著VI實(shí)效作用的發(fā)揮，但是就我國(guó)現(xiàn)狀而言，大學(xué)VI設(shè)計(jì)的諸多環(huán)節(jié)都存在著明顯不足。

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4.2 由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)演變 　　　　當(dāng)我們走在繁華的大街上時(shí)，我們總能及時(shí)地注意到發(fā)廊門前轉(zhuǎn)動(dòng)的彩柱，和購(gòu)物廣場(chǎng)的大屏幕電視。我們的視覺(jué)更容易感知?jiǎng)討B(tài)的物象。動(dòng)態(tài)的圖形對(duì)于北京標(biāo)志設(shè)計(jì)受眾是一種主動(dòng)的傳播 ，相比較而言，靜態(tài)的圖形則處于一種被動(dòng)的傳播狀態(tài)?，F(xiàn)代科技的發(fā)展，已使得電視與網(wǎng)絡(luò)成為兩大強(qiáng)勢(shì)媒體，在對(duì)企業(yè)形象的傳播中起著尤為重要的作用，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體。任何一家小企業(yè)都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上有 自己的網(wǎng)站或主頁(yè)?；?dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，它打破了主動(dòng)與被動(dòng)兩者之間的關(guān)系。

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2．色彩的感情規(guī)律　　在前面我們已經(jīng)探討過(guò)人們對(duì)于不同的色彩會(huì)有不同的心理感覺(jué)，這就要求我們?cè)诖_定酒店的色調(diào)時(shí)一定要考慮到酒店所面對(duì)的主要消費(fèi)群體以及他們所認(rèn)同的色彩感受。比如，黑色給人的感覺(jué)是厚重、沉穩(wěn)、壓抑，所以在一般情況下只能是作為面積很小的點(diǎn)綴。試想，一間大面積采用黑色元素的“黑屋子”會(huì)給人怎樣的心理感受，首先我們?cè)诟星樯暇碗y以接受，在這樣的空間里只會(huì)感到壓抑和不舒服。拋開(kāi)個(gè)體差異，不同的人群有不同的色彩偏好，老年人比較偏愛(ài)古銅色系、灰色系等具有穩(wěn)定感的色系，年輕人身體健康、思想活躍，偏愛(ài)對(duì)比度較大的色系，兒童活潑好動(dòng)適合淺粉、淺藍(lán)等純度較高的色系;身體虛弱的人會(huì)更加偏愛(ài)桔黃、暖綠色等暖色系的色彩。因此在酒店VI設(shè)計(jì)中一定要充分考慮到色彩的情感規(guī)律。

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