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大觀園茶莊的標志設(shè)計充分運用了標志形式美的特點（圖1），采用茶壺的抽象變形體，突出立體效果，減弱平面化，做到簡潔、形象和強化主體，使之體現(xiàn)變化與統(tǒng)一的形式美感，展現(xiàn)其形象的浪漫飄逸之美。在VI設(shè)計的應(yīng)用部分，VI設(shè)計作為介于藝術(shù)品與識別圖形之間的特定符號，圖形應(yīng)用具有美學(xué)和社會的規(guī)則，這種雙重內(nèi)涵的聚合構(gòu)成使其具有豐富的表現(xiàn)力，除了依據(jù)一般的美學(xué)原理、設(shè)計構(gòu)成法則之外，還要注重企業(yè)的理念精神。應(yīng)用部分的圖北京vi設(shè)計形既要有民族特色，又要融入現(xiàn)代的、國際化的元素。因此在設(shè)計中多處采用柔美的線條以及傳統(tǒng)紋樣，加強設(shè)計的動感，將中國豐富、優(yōu)秀的傳統(tǒng)茶文化與VI結(jié)合起來，塑造有中國精神的品牌形象。【圖1.略】

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本案例標志的設(shè)計主要是根據(jù)元谷創(chuàng)意園區(qū)的假山、莫婆橋和河水以為設(shè)計元素,代表了園區(qū)內(nèi)的自然生態(tài)特點。采用了中國傳統(tǒng)毛筆水墨畫山的效果,水墨畫山的之間通過河水連接形成了連心橋,標志下面的“元谷·創(chuàng)意園”五個字的設(shè)計采用了中國傳統(tǒng)元素的毛筆字體,體現(xiàn)園區(qū)文藝氣息的底蘊。整個標志的顏色采用綠色和中國北京vi設(shè)計紅兩種顏色,導(dǎo)向牌底色是磚灰色。整個標志采用了圖形、文字元素以中國山水畫的形式呈現(xiàn)出來,使用了傳統(tǒng)的藝術(shù)氣息與現(xiàn)代創(chuàng)新理念相結(jié)合的收段,很簡潔明了詮釋整個創(chuàng)意園區(qū)的企業(yè)品牌定位。

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