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品牌標(biāo)識是樹立品牌形象的基礎(chǔ)，它可以傳達(dá)一個(gè)企業(yè)的核心價(jià)值，以外在的視覺效果來宣傳企業(yè)文化，以其獨(dú)特的符號或圖形來吸引客戶的注意，進(jìn)而提高品牌的認(rèn)知度、名譽(yù)度和忠誠度。因此，海南旅游企業(yè)集團(tuán)及所屬企業(yè)的標(biāo)識設(shè)計(jì)應(yīng)最少滿足以下兩種要求：

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為什么公司都需要VI形象設(shè)計(jì)？告訴你這幾個(gè)理由！　品牌形象設(shè)計(jì)是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)北京vi設(shè)計(jì)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過程。它的任務(wù)就是通過完善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。簡單來說，品牌的形象設(shè)計(jì)就如同化妝一般，把公司的形象當(dāng)做自己的臉蛋一樣對待，化得漂漂亮亮的，才能更容易吸引到別人。讓別人愿意走進(jìn)你，了解喜歡你，愿意為你消費(fèi)，甚至為你所傾倒。例如日本的無印良品就做到了這樣的效果。北京vi設(shè)計(jì)

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在數(shù)字化時(shí)代的今天，全渠道消費(fèi)決策的回路是從初步品牌認(rèn)知集合的觸點(diǎn)激活，然后通過全渠道信息的獲取，即：“淘”，讓用戶產(chǎn)生購買決策。購買的產(chǎn)生是用戶對品牌的忠誠，通過品牌的北京vi設(shè)計(jì)服務(wù)體驗(yàn)產(chǎn)生良好觸點(diǎn)的售后體驗(yàn)，重復(fù)的去激活品牌的認(rèn)知和集合。中國的消費(fèi)人群有宏觀變化趨勢、自我認(rèn)同趨勢、產(chǎn)品體驗(yàn)趨勢三個(gè)方向：第一個(gè)趨勢方向，宏觀變化趨勢，是體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代、追求個(gè)性化體驗(yàn)、樂于嘗新試驗(yàn)、信息渠道與決策因素為主導(dǎo)，更多的選擇判斷也是從體驗(yàn)和售后的持續(xù)性影響開始。第二個(gè)趨勢方向，自我認(rèn)同趨勢，從百度貼吧的案例可以看到，使用人群更多的是個(gè)性化定位，不影響傳統(tǒng)的細(xì)分人群，進(jìn)行貼標(biāo)來標(biāo)榜自我情感。第三個(gè)趨勢方向，產(chǎn)品體驗(yàn)趨勢，從淘寶直播、抖音、大眾點(diǎn)評等，此類皆是對產(chǎn)品體驗(yàn)的變化。同時(shí)對內(nèi)容豐富度有要求，追求更沉浸、互動(dòng)式服務(wù)體驗(yàn)；對智能互聯(lián)體驗(yàn)有要求，消費(fèi)人群希望擁有更靈活的購買和體驗(yàn)。

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