現(xiàn)在很多企業(yè)都低估了VI設(shè)計(jì)能夠給他們帶來的潛在價(jià)值和流量，只追求短期經(jīng)濟(jì)利益而忽略了企業(yè)長久潛在的品牌利益，讓企業(yè)陷入停滯不前的尷尬局面。

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（一）品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展　　廣義的“品牌”是代指一種有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，是抽象的、特有的、能識(shí)別的意識(shí)概念，也正是因?yàn)樗牟町愋圆鸥菀妆蝗怂懹?。品牌也是在人們思維意識(shí)中占據(jù)一定位置的綜合反映。在當(dāng)今社會(huì)，人們通識(shí)性地會(huì)把LOGO認(rèn)為就是品牌，因?yàn)長OGO源于文字商標(biāo)，是其主要象征符號之一，但它并不等同于品牌。在當(dāng)今時(shí)代很多品牌甚至是去標(biāo)識(shí)化，從無印良品的品牌案例設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，無印良品的所北京vi設(shè)計(jì)有產(chǎn)品上均沒有標(biāo)識(shí)（圖1）。即使沒有標(biāo)識(shí)卻仍能看出產(chǎn)品是無印良品的，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)是極簡設(shè)計(jì)，即降低成本，提出樸質(zhì)生活方式，雖然無形中淡化北京vi設(shè)計(jì)了品牌的意識(shí)，卻是品牌建設(shè)中形象非常明確的一個(gè)概念。而品牌對于設(shè)計(jì)師來說它是多維度、多感的去認(rèn)知，而不是單一性的。標(biāo)識(shí)對品牌是主要的象征符號，也是主要的識(shí)別符號，還是受法律保護(hù)的符號。我們?nèi)绾卧诋a(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代有效降低識(shí)別成本，是品牌發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中重要的環(huán)節(jié)。

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