1.0版本是品牌早期通過(guò)明星代言的方式推廣品牌信息，利用明星的人氣為品牌提高知名度和形象，同時(shí)提升產(chǎn)品價(jià)值，增加消費(fèi)者的信任度和購(gòu)買(mǎi)欲。例如，美特斯·邦威于2003年聘請(qǐng)周杰倫為品牌形象代言人，周杰倫所具有的獨(dú)特個(gè)性在較大程度上影響了消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知。

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