4.0版本是指營銷終端IP化，服裝品牌以KPI(Key Performance Indicator，關(guān)鍵績效指標(biāo)）為導(dǎo)向，從而實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的傳播與營銷一體化。營銷IP是指一種知名的營銷平臺，如在社會傳播中具有較大影響力的電商如天貓、京東、抖音等。一般模式為營銷IP+全域營銷（全域營銷即全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道營銷），是以消費(fèi)者為核心、以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)全場景、全鏈路、全媒體、全渠道的營銷思路，是營銷IP與品牌進(jìn)行聯(lián)動，消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生深度互動，以實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績最大化的模式。例如在匹克的新品“態(tài)極1.0 Plus”上新時，依托天貓小黑盒IP的數(shù)據(jù)技術(shù)幫助其實(shí)現(xiàn)全域營銷，可以根據(jù)大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)個性化營銷，配合小黑盒孵化的態(tài)極新品最終觸達(dá)1 000萬以上的品牌新客。

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(二)火鍋外賣包裝個性化是主要趨勢　　火鍋和西餐一樣有標(biāo)準(zhǔn)化水平,味道幾乎大同小異,主要靠的是醬汁和食料的新鮮程度。所以火鍋外賣包裝更需要具備獨(dú)特的個性,以此來區(qū)隔市場,搶占消費(fèi)者。就比如火鍋外賣的盒子,一款好看又實(shí)用的盒子,消費(fèi)者還可以二次利用,便會對該品牌的火鍋外賣產(chǎn)生好感。市面上的品牌火鍋外賣都以禮盒做北京vi設(shè)計(jì)包裝,將鍋、餐具、菜品都整整齊齊地放在里面,從外部大包裝到內(nèi)部的各種東西都是一套整體的個性化VI設(shè)計(jì),讓消費(fèi)者在使用外賣包裝的過程中不斷接收品牌文化的信息,強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌形象的記憶,同時個性化美觀的設(shè)計(jì)也能提升消費(fèi)者的用餐體驗(yàn)和對品牌的好感度。

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