一、確定業(yè)務(wù)目標(biāo)企業(yè)要想發(fā)展市場(chǎng)就必須要明確自己的目標(biāo)市場(chǎng)是什么，顧客是哪一類，在哪些地方，又有多大的市場(chǎng)規(guī)模，需求是什么？只有徹底了解這些情報(bào)之后才能真正做到信息準(zhǔn)確、分析到位。其次，對(duì)企業(yè)效果的確定也是品牌策劃與設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)。而此效果不僅包括企業(yè)獲利能力，還要包括企業(yè)的知名度、信譽(yù)等。二、經(jīng)驗(yàn)法企業(yè)從成立到發(fā)展，已經(jīng)有了一段時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)，這是企業(yè)的無形財(cái)富，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看不到的大殺器。借助以往的成功案例，分析當(dāng)前環(huán)境，產(chǎn)生新的品牌策劃與設(shè)計(jì)方案，是比較不錯(cuò)的一種方法。

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我們來看一看當(dāng)前世界馳名標(biāo)志的身價(jià)：“可口可樂” 標(biāo)志價(jià)值 359．2 億美元， 相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的三倍。 “萬寶路”標(biāo)志價(jià)值 330．4 億美元， 相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的二倍。 “百威”啤酒標(biāo)志價(jià)值 102 億美元， 相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的一倍。 “百事可樂”標(biāo)志價(jià)值 96 億美元，當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的二倍。 “雀巢咖啡”標(biāo)志價(jià)值85 億美元，當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的一倍。 目睹這些世界名牌標(biāo)志的昂貴身價(jià)， 我們就不難理解為什么企業(yè)家都那么重視企業(yè)組織的標(biāo)志。 因?yàn)槊茦?biāo)志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力， 能幫助企業(yè)走向成功之路， 給企業(yè)帶來巨大的市場(chǎng)效益。 “可口可北京品牌設(shè)計(jì)樂”總裁曾自豪地說， 即使一夜之間他的工廠化為灰燼， 他仍可憑借“可口可樂”的標(biāo)志聲譽(yù)從銀行獲款死而復(fù)生。

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人們由于長(zhǎng)時(shí)間的對(duì)某種顏色有了相對(duì)北京品牌設(shè)計(jì)固定的認(rèn)知和感受，形成了具有一定的普遍性的傳統(tǒng)心理。這種傳統(tǒng)心理對(duì)色彩的反應(yīng)就成為我們?cè)谒囆g(shù)設(shè)計(jì)中的形象色，也成為人們對(duì)某種特定事物的相對(duì)固定的色彩認(rèn)知。如白色指代醫(yī)院、綠色指代郵局、紅色指代消防等等，因此成為了一個(gè)行業(yè)特定的的代表色。不同的色彩給人的生理與心理造成的感受不一，酒店VI設(shè)計(jì)中不同色彩的使用也給人造成不同的心理映像。

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