CIS是CorporateIdentitySystem的英文縮寫， 即企業(yè)形象識別系統(tǒng)， 通常人們習慣稱其為企業(yè)形象識別戰(zhàn)略。它是指運用整體傳達系統(tǒng)將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化， 傳達給企業(yè)周圍的關系或者團體， 并令其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感和價值觀。這里采用日本的CIS定義， 即認為完整的CIS包括理念識別MI （MindIdentity） 、視覺識別 （VisualIdentity） 、行為識別BI （BehaviorIdentity） .　　下文就將從這三方面入手完成本案例的分析。

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摘要：如家連鎖酒店集團公司是國內(nèi)經(jīng)濟型連鎖酒店的領軍品牌， 創(chuàng)立于2002年。作為中國酒店業(yè)海外上市第一股， 在全國擁有連鎖酒店500多家， 覆蓋100多座主要城市， 形成了遙遙領先業(yè)內(nèi)的最大的連鎖酒店網(wǎng)絡體系。如家能有這樣的成績， 其鮮明的企業(yè)形象起到了至關重要的作用。本案例將分析如家北京vi設計是怎樣通過CIS戰(zhàn)略， 打造自己獨特的企業(yè)個性， 從而在行業(yè)中處于領先地位， 并從中尋找CIS運用的可借鑒之處。　　關鍵詞：如家； CIS; 企業(yè)形象；

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