2.1 、基本要素系統(tǒng)的企業(yè)標(biāo)志　　標(biāo)志作為企業(yè)中的基本符號，它的使用和出現(xiàn)頻率都是最高的，它主要用于建立品牌識別，區(qū)別于其他品牌的同時，有力地傳達(dá)自己的品牌個性、品牌理念和品牌文化。作為企業(yè)VI中最為基礎(chǔ)的圖形符號的同時，設(shè)計(jì)要求也是最高的。它的設(shè)計(jì)基于對品牌較為深刻的了解和對該行業(yè)市場的分析定位，并在美學(xué)、色彩學(xué)、心理學(xué)等的專業(yè)要求下，將大量的信息凝練到一個圖形符號中。使圖形符號具有識別性、內(nèi)涵性與美感。既便于媒介的傳播，又可利用商標(biāo)注冊保證品牌信譽(yù)，有利于品牌的競爭。例如萬豪集團(tuán)萬豪旅享，它將集團(tuán)旗下的三十多個品牌進(jìn)行了奢華、高端、精選、長住的劃分。幾乎囊括了所有出行者的不同需求。每個品牌都擁有屬于自己的標(biāo)志，屬于自己的圖形符號。在便利不同品牌區(qū)分的同時，也是將品牌名稱符號化。

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第一， 以顧客需求導(dǎo)向?yàn)楹诵模?制定明確的CIS的發(fā)展目標(biāo)?！　‖F(xiàn)代酒店要運(yùn)用企業(yè)形象作為有利的競爭手段， 必須把重點(diǎn)放在與同類企業(yè)相對的差異上， 通過對同行業(yè)競爭北京vi設(shè)計(jì)對手的調(diào)查， 對酒店行業(yè)市場環(huán)境等各方面因素的分析， 制定自己所特有的發(fā)展目標(biāo)。酒店CIS目標(biāo)定位， 必須自始至終把"以顧客需求為導(dǎo)向"作為指導(dǎo)思想， 只有從"一切使顧客滿意"的角度來進(jìn)行CIS的開發(fā)， 其運(yùn)作才能達(dá)到預(yù)期效果。例如白天鵝賓館大堂的"故鄉(xiāng)水"就是該酒店區(qū)別于同行的最重要的標(biāo)志， 它并不注重裝修的豪華程度， 而把精力放在如何為賓客營造一種家的氛圍。相反， 過度豪華的裝修會使客人產(chǎn)生疏遠(yuǎn)的感覺， 增強(qiáng)客人的孤獨(dú)感。

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