文字標志設(shè)計的構(gòu)思 文字不僅表達概念，同時也通過訴之于視覺方式傳遞信息．在文字標志中，文字即是語言信息的載體，又是具體有視覺識別符號特征的符號系統(tǒng)．使表示專用名詞的格式化字體的標準組合形式，具備了傳達語言概念和強化視覺識別的雙重功能，以此廣泛用于企業(yè)名、品牌名的規(guī)范表示．此外阿拉伯數(shù)字也常被用于標志設(shè)計中。文字雖然源于圖形，但經(jīng)過長期的演變，基本上已失去了原來的圖形意義，大多數(shù)文字保留抽象后的符號，這一點充分體現(xiàn)在拼音的文字上．但漢字卻是表義兼表音的文字，因此漢字仍然保留有許多圖形的特征．由于文字本身已具備了圖案美，只要在文字的筆畫，結(jié)構(gòu)上加以美化、裝飾、變形、夸張、組織等就能創(chuàng)造出形式美感強烈、個性鮮明獨特的標志來。 文字標志的設(shè)計從構(gòu)思表現(xiàn)方法上主要可分為單字表現(xiàn)法、連字表現(xiàn)法和編排的文字。

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二、案例分析——大觀園茶莊VI設(shè)計　　1.設(shè)計背景　　中國文明源遠流長，如何從傳統(tǒng)中汲取營養(yǎng)進行現(xiàn)代設(shè)計是一個大命題。現(xiàn)代設(shè)計中運用中國傳統(tǒng)元素，是對中國傳統(tǒng)文化精神的傳承，使中國的設(shè)計更具民族性。為了將中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計中，設(shè)計者要研究深層次的文化特點，提煉出文化的精髓和核心內(nèi)容，對其進行創(chuàng)作和挖掘，將中國傳統(tǒng)元素潛移默化地融入作品，體現(xiàn)設(shè)計的整體感。設(shè)計者要以現(xiàn)代審美的全新觀點重新審視傳統(tǒng)文化，要在充分理解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上延其意、傳其“神”，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設(shè)計中得到更新和拓展。

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