可以說，一個沒有文化的企業(yè)，是一個庸俗的企業(yè)，它在導入CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)過程中將因為缺乏自身獨特的文化品質而無法確立自己在社會中的形象。

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（一）CIS 戰(zhàn)略的形成與發(fā)展　　CIS 這個企業(yè)名牌商標形象組織化、 系統(tǒng)化的戰(zhàn)略體系最早源于第一次世界大戰(zhàn)前德國的“AEG”全國性電器公司 ，該公司采用設計師彼得·貝漢斯所設計的商標， 應用在系列性的電器產(chǎn)品上，展開了統(tǒng)一視覺形象的 CI雛形。 在二次世界大戰(zhàn)后，國際經(jīng)濟進入了一個新的發(fā)展時期，企業(yè)經(jīng)營朝多元化、 國際化的遠天津cis設計大目標發(fā)展， 這就使得建立一套具有統(tǒng)一性、完整性、組織性的企業(yè)商標形象識別體系， 以傳達正天津cis設計確的企業(yè)信息，樹立企業(yè)個性，創(chuàng)造獨特的經(jīng)營理念成為一種迫切的需求。 20 世紀 50 年代開始，歐美等先進國家的大型企業(yè)紛紛導入CI 戰(zhàn)略。 并由此帶來了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。 20 世紀 80年代以后，CI 戰(zhàn)略更是迅速成為歐美、 日本等國重要的企業(yè)營銷管理戰(zhàn)略， 成為企業(yè)市場競爭的重要法寶。

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2.1識別性　　識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的視覺元素，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此想在以消費者為主體的消費市場里，有成功的視覺形象，必須要整體規(guī)劃和設計的具有獨特的個性和強烈的沖擊力視覺符號。

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