視覺識(shí)別VI(Visual Identity）的主要功能是將品牌的定位，轉(zhuǎn)化為具體的視覺設(shè)計(jì)。外賣平臺(tái)上用戶通過VI接收商品的主要信息，它的設(shè)計(jì)影響著顧客選擇外賣商家的過程，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)將更好地吸引用戶下單，將點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化為銷售額。文章根據(jù)商家VI的可操作范圍和用戶視角下的VI，將商家重新分類為品牌商家、類品牌商家和非品牌商家。

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第二章 概念與定義 　　　　2.1 標(biāo)志設(shè)計(jì) 　　　　“標(biāo)志是用以區(qū)別個(gè)人或集體所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)記”。它是根據(jù)人類生產(chǎn)、生活實(shí)踐的需要應(yīng)運(yùn)而生，既是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一種腦力勞動(dòng)成果又是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。

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那些被我們所熟知的企業(yè)logo，企北京vi設(shè)計(jì)業(yè)畫冊(cè)，企業(yè)包裝等設(shè)計(jì)內(nèi)容，其實(shí)都是企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的一些設(shè)計(jì)內(nèi)容，其中企業(yè)logo更是企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的主要部分，也是統(tǒng)一企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的核心。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是包括VI(企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng))在內(nèi)的整體形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)就是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，通俗的說就是企業(yè)展示自身的那些摸得到看的找的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)在品牌營(yíng)銷的今天，沒有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人北京vi設(shè)計(jì)辨別不清;就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀;就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

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值得一提的是， 如家制定這樣的企業(yè)理念， 事先經(jīng)過了長(zhǎng)期嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查研究。國(guó)內(nèi)不乏星級(jí)酒店， 但入住率都不高。究其原因， 如家認(rèn)為很大程度上是因?yàn)椋?對(duì)于經(jīng)常出差輾轉(zhuǎn)于各北京vi設(shè)計(jì)大星級(jí)酒店的商務(wù)型顧客， 或是旅途勞頓的旅游者而言， 需要的是家一樣的溫暖， 并且追求一種便捷的體驗(yàn)， 而星級(jí)酒店往往無(wú)法給他們這種感覺。并且調(diào)查顯示， 大多數(shù)客人在住店期間并沒有使用酒店康樂中心等設(shè)施， 于是如家也取消了這一系列使用率不高的設(shè)施， 力圖達(dá)到便捷、溫馨。正是這些調(diào)查促成了如家現(xiàn)今的企業(yè)理念。如家獲得成功后， 不少人想要模仿， 對(duì)此， 如家的管理團(tuán)隊(duì)稱， 不可復(fù)制的是理念， 如家最難被模仿的就是其對(duì)商業(yè)模式的理解， 而這凝聚在如家的管理團(tuán)隊(duì)的心中。純粹的模仿是know what, 然后是know how, 再高一個(gè)層次是know why.knowwhy正是如家的核心優(yōu)勢(shì)。

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