盛唐時(shí)，京都直接從長(zhǎng)安搬去了長(zhǎng)安城的城市規(guī)劃。然后將京都城一分為二。左邊叫長(zhǎng)安，右邊叫做洛陽(yáng)。后來由于長(zhǎng)安這片地勢(shì)比較低，常常積水。慢慢的年久失修，這片也就荒廢掉了。于是京都只留洛之名。而在日語(yǔ)中，上洛，去洛似乎也是去首都的意思。玩過織田信長(zhǎng)的人應(yīng)該都知道。

視覺錘=品牌優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)品牌是最大的資產(chǎn)。在創(chuàng)建一個(gè)品牌時(shí)，我們需要一個(gè)“大創(chuàng)意”，例如通過占據(jù)一個(gè)新品類，將新品牌植入消費(fèi)者心智中。而后品牌重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)地，以“引發(fā)共鳴式”的廣告，西安定位設(shè)計(jì)將品牌核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，維護(hù)住這一強(qiáng)有力的品牌。1、巨大的投入，資產(chǎn)的沉淀無論是“大創(chuàng)意”還是“不斷重復(fù)”，建立并維護(hù)一個(gè)品牌需要巨大的投入，才能維持品牌印象，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)。其中“視覺錘”是資產(chǎn)重要組成部分，它可以跨越地區(qū)和語(yǔ)言隔閡，例如看到美人瓶便會(huì)想到可口可樂，看到紅十字便會(huì)想到紅十字組織，看到蒂芙尼藍(lán)便會(huì)想到蒂芙尼珠寶。 2、喚起品牌的情緒記憶美劇《廣告狂人》，故事背景是上世紀(jì)六十年代的“廣告黃金時(shí)代”，而開啟這個(gè)時(shí)代的人是伯恩巴克。在DDB廣告公司，伯恩巴克改革推行“文案+美編”在同一團(tuán)隊(duì)中，先討論出戰(zhàn)略，再進(jìn)行創(chuàng)意制作的過程，將廣告行業(yè)帶到前所未有的高度。在人的大腦中，同樣存在以邏輯理性為主的“文案”角色——左腦，以及以感性藝術(shù)為主的“美工”角色——右腦。而大多數(shù)人是左腦占據(jù)主導(dǎo)地位，以語(yǔ)言和分析性思維為主，絕大多數(shù)品牌也是靠含糊的語(yǔ)言表述和定位，這無疑會(huì)提升消費(fèi)者的記憶成本。 3、做強(qiáng)關(guān)聯(lián)的“視覺錘” 正如阿迪達(dá)斯三道杠，是源自于運(yùn)動(dòng)鞋側(cè)的三條紋路。品牌視覺錘最好能與產(chǎn)品或服務(wù)形成關(guān)聯(lián)度。對(duì)比兩家啤酒品牌，科羅娜會(huì)在瓶口放置檸檬片，而百威啤酒會(huì)將瓶蓋倒豎在瓶口象征皇冠。而在現(xiàn)實(shí)飲用中，我們會(huì)自然而然地將檸檬片放入科羅娜瓶酒的瓶口中，而不會(huì)將百威瓶蓋倒立在瓶口，明顯科羅娜的視覺符號(hào)與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度更高，更顯得真實(shí)。而在現(xiàn)實(shí)案例中，很多新品牌對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌，將自己放入耐克、可口可樂和麥當(dāng)勞等成熟國(guó)際品牌語(yǔ)境中思考，卻忽視這些品牌每年投入巨資保護(hù)品牌。借由寬泛的文字概念，弱關(guān)聯(lián)的視覺標(biāo)志，占據(jù)一個(gè)新品類的認(rèn)知，結(jié)果是消費(fèi)者連品牌和商品都記不住。要打造“視覺錘”，你需要一個(gè)可視覺化的、狹窄的概念，去吸引一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，比一個(gè)泛泛而談的概念要好得多。而在建立起“視覺錘”后，要不斷通過營(yíng)銷投入給品牌“上保險(xiǎn)”，在品牌延伸之前切記三思

秦鎮(zhèn)涼皮已有2000余年歷史，秦鎮(zhèn)本地傳說在秦始皇時(shí)期已經(jīng)開始有涼皮，為皇朝供物。西安定位設(shè)計(jì)以大米粉為原料制成，因主產(chǎn)于戶縣的秦鎮(zhèn)，也叫秦鎮(zhèn)米皮，制作時(shí)把大米粉調(diào)成糊狀，平鋪在多層竹籠內(nèi)，旺為蒸熟，做出的涼皮筋、薄、細(xì)、軟，具有獨(dú)特風(fēng)味。

產(chǎn)品的光輝會(huì)逐漸消退，但品牌的魅力永存。由于需求的變更和競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)，除了少數(shù)產(chǎn)品，極大多數(shù)產(chǎn)品不會(huì)長(zhǎng)久地被消費(fèi)者接受。但是品牌卻不同，它有可能超越生命周期。一個(gè)品牌一旦擁有廣大的忠誠(chéng)顧客，其領(lǐng)導(dǎo)地位就可以經(jīng)久不變，即使其產(chǎn)品已歷經(jīng)改良和替換。

石子饃是民間的一種古老的漢族風(fēng)味小吃，是用燒熱的石子作為炊具烙燙而制成的饃。如今、以它歷史悠久，加工方法原始，傳遍陜西關(guān)中地區(qū)。它油酥咸香，經(jīng)久耐放，因此很受人們的喜愛，就連就外賓吃后也大加贊賞。

這也是品牌策劃方案的極為重要一步驟，具體其中包括品牌的LOGO設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、及其品牌店面形象設(shè)計(jì)。在開展這一些設(shè)計(jì)的情況下，也是要充分的認(rèn)識(shí)消費(fèi)者，要按照消費(fèi)者的年齡段層次，喜好，性別等來開展，對(duì)消費(fèi)者的有關(guān)信息認(rèn)識(shí)的越仔細(xì)，越能制作出很清楚的方案來，有利于更進(jìn)一步的提高消費(fèi)者對(duì)品牌的辨別能力及其喜愛的程度。3、搞好品牌廣告宣傳語(yǔ)的策劃這對(duì)品牌的策劃也是極為重要的，一個(gè)好的廣告標(biāo)語(yǔ)能讓消費(fèi)者記牢企業(yè)的產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品形成一種好感。舉個(gè)案例，農(nóng)夫山泉的宣傳語(yǔ)就很非常的取得成功，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工，這一句話展現(xiàn)出了農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品特點(diǎn)和價(jià)值，并沒有直接說水有多好，反而是標(biāo)榜大自然，畢竟大自然中包含各種各樣礦物質(zhì)，對(duì)人體是特別好的。從消費(fèi)者的視角考慮，能從這句廣告語(yǔ)中，讀到有效的信息，也能夠記牢這一個(gè)品牌。由此可見，西安定位設(shè)計(jì)宣傳語(yǔ)的策劃對(duì)品牌的作用是何等之大，在設(shè)計(jì)的情況下一定要融合消費(fèi)者的需求來制定。品牌策劃營(yíng)銷關(guān)于品牌策劃營(yíng)銷方案怎樣做，大家懂了吧，在策劃方案中，大家要不斷學(xué)習(xí)和探索，對(duì)取得成功企業(yè)的方案有一定的借鑒，但一定要有自個(gè)的特色，假如大家多關(guān)注有關(guān)信息，在對(duì)這一些信息開展深入了解，堅(jiān)信一定有非常大的收獲的。

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