三、火鍋外賣vi設(shè)計(jì)的啟示　　(一)進(jìn)行有效的品牌定位　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌知名度是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。許多火鍋品牌的線下門(mén)店本身就有著較高的人氣和較好的口碑,很多人在選擇外賣時(shí)都愿意追隨知名品牌,所以這些火鍋品牌在推出外賣服務(wù)的時(shí)候會(huì)更加注重品牌形象的維護(hù)和宣傳,在外賣包裝vi設(shè)計(jì)中會(huì)更注重與品牌視覺(jué)形象的聯(lián)系和統(tǒng)一。以海底撈為例,海底撈實(shí)體店以精致的服務(wù)吸引了許多忠實(shí)的“粉絲”,無(wú)微不至的服務(wù)滿足了消費(fèi)者的情感需求。品牌的消費(fèi)經(jīng)歷了從量的消費(fèi)到質(zhì)的消費(fèi)最后到情感消費(fèi)的階段,滿足消費(fèi)者的情感需求更有利于品牌的營(yíng)銷和建設(shè)。因此海底撈的外賣也延續(xù)了品牌的理念,以系列化統(tǒng)一的包裝、齊全的附贈(zèng)產(chǎn)品和周到的送達(dá)服務(wù)在火鍋外賣中創(chuàng)下了良好的成績(jī)和口碑。北京vi設(shè)計(jì)

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2、中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)VI設(shè)計(jì)的特征　　肖勇在《VI設(shè)計(jì)模板》一書(shū)中提出“VI設(shè)計(jì)實(shí)際就是企業(yè)營(yíng)造的‘光環(huán)’，它能有效地影響受眾對(duì)企業(yè)及其商品的評(píng)價(jià)?！盫I設(shè)計(jì)用直觀形象化的視覺(jué)符號(hào)將非可視的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化傳達(dá)給社會(huì)公眾，統(tǒng)一企業(yè)視覺(jué)形象，提升企業(yè)品牌的知名度和影響力。吸引社會(huì)公眾的注意北京vi設(shè)計(jì)力并使他們產(chǎn)生深刻記憶，使消費(fèi)者認(rèn)可信任該品牌以及品牌旗下的產(chǎn)品或服務(wù)。提升消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度。VI用個(gè)性化的視覺(jué)元素將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)，展現(xiàn)獨(dú)特的品牌風(fēng)格。確保該企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立和不可取代性，明確該品牌的市場(chǎng)定位，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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2.3、 吉祥圖案(或吉祥物)　　最初，吉祥物是人們?yōu)榱藵M足祈福的心理需求而創(chuàng)造出來(lái)的。古時(shí)民間流傳著許多龍、鳳、麒麟等吉祥物，以求萬(wàn)事順利。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，吉祥物則起到了豐富品牌形象的作用，同時(shí)也有助于吸引大眾目光和喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知好感，因此吉祥物多以可愛(ài)的人物或擬人形象而存在。例北京vi設(shè)計(jì)如香格里拉酒店———唐山的香格里拉酒店以“鳳凰”為原型，設(shè)計(jì)了吉祥物“飛飛”，蘊(yùn)含了唐山地域性的歷史文化;三亞的則是以瀕危野生動(dòng)物海南黑冠長(zhǎng)臂猿為主要形象，設(shè)計(jì)的吉祥物“嚕吙(Loo Hoo)”;秦皇島的香格里拉吉祥物“親親”，則是選擇的海豚為主要設(shè)計(jì)形象，寓意了人與自然和諧發(fā)展的美好心愿。這樣的使用，讓香格里拉酒店充滿了人情味和吸引力，也順應(yīng)了品牌發(fā)展的需要。當(dāng)人們看到這類吉祥物時(shí)，會(huì)下意識(shí)聯(lián)想到酒店品牌，自然而然也為品牌增添了價(jià)值。

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