三 大學(xué)VI設(shè)計(jì)提升策略　　改變大學(xué)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，抓住大學(xué)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，發(fā)揮大學(xué)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的作用，需要將大學(xué)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的諸多環(huán)節(jié)焊接成鏈，在大學(xué)VI內(nèi)部建立其自身的套路。結(jié)合大學(xué)VI設(shè)計(jì)的三大特點(diǎn)，可以時(shí)間為軸，按照VI定位、VI塑造、VI擴(kuò)展、VI鞏固的順序來(lái)構(gòu)建提升策略：

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我們來(lái)看一看當(dāng)前世界馳北京品牌設(shè)計(jì)業(yè)總額的二倍。 “百威”啤酒標(biāo)志價(jià)值 102 億美元， 相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的一倍。 “百事可樂(lè)”標(biāo)志價(jià)值 96 億美元，當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的二倍。 “雀巢咖啡”標(biāo)志價(jià)值85 億美元，當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的一倍。 目睹這些世界名牌標(biāo)志的昂貴身價(jià)， 我們就不難理解為什么企業(yè)家都那么重視企業(yè)組織的標(biāo)志。 因?yàn)槊茦?biāo)志具有不可抗拒的潛在促銷(xiāo)力和支持力， 能幫助企業(yè)走向成功之路， 給企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)效益。 “可口可樂(lè)”總裁曾自豪地說(shuō)， 即使一夜之間他的工廠(chǎng)化為灰燼， 他仍可憑借“可口可樂(lè)”的標(biāo)志聲譽(yù)從銀行獲款死而復(fù)生。北京品牌設(shè)計(jì)

圓明園的最繁榮的時(shí)期是在乾隆時(shí)期，后來(lái)又增加了很多建筑，包括當(dāng)時(shí)的三園，主要建筑達(dá)到了六百多座，非常壯觀(guān)。但到了十九世紀(jì)五十年代的時(shí)候，圓明園遭到了洗劫，外國(guó)聯(lián)軍把圓明園內(nèi)的寶物全部搶走，能搶的都搶了，搶不走的全部都銷(xiāo)毀，損失非常慘重。把圓明園內(nèi)的建筑全部毀滅，不留一絲好的地方，知道最后，也不放過(guò)，一把火全燒了，真的是非常可惡。他們進(jìn)行了多次搶奪，搶走的寶物數(shù)不勝數(shù)，已經(jīng)翻了滔天大罪。

因此，品牌識(shí)別系統(tǒng)的建立要朝著有利于北京品牌設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化消費(fèi)者視覺(jué)和心理認(rèn)知的方向進(jìn)行，這樣才能在紛繁復(fù)雜的商品世界中脫穎而出。從品牌外圍來(lái)看，品牌識(shí)別系統(tǒng)是品牌形象的表現(xiàn)形式，是品牌差異化的基本特征。從品牌內(nèi)核來(lái)講，品牌識(shí)別是品牌內(nèi)涵的載體，是品牌內(nèi)涵通過(guò)具體形象進(jìn)行闡述的物化形式。品牌形象的核心價(jià)值： （1）品牌設(shè)計(jì)理性?xún)r(jià)值是指產(chǎn)品的屬性、功效、質(zhì)量等。潛在消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知首先是通過(guò)對(duì)其產(chǎn)品功能的認(rèn)知來(lái)體現(xiàn)的。這是多數(shù)品牌在塑造之初的根本，理性?xún)r(jià)值是品牌的核心價(jià)值基礎(chǔ)。（2）感性?xún)r(jià)值是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品過(guò)程中產(chǎn)生的感覺(jué)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的形象的識(shí)別，以及對(duì)產(chǎn)品的熟悉關(guān)系、密切關(guān)系的體現(xiàn)。很多強(qiáng)勢(shì)品牌在識(shí)別理性?xún)r(jià)值之外都包含著感性?xún)r(jià)值。品牌設(shè)計(jì)（3）象征性?xún)r(jià)值則是品牌讓消費(fèi)者體現(xiàn)身份、地位的方式，有個(gè)性的品牌代表一種生活的方式，讓人產(chǎn)生依賴(lài)?，F(xiàn)在產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐加快，象征性?xún)r(jià)值也是顯示出了重要作用。消費(fèi)者在消費(fèi)一種產(chǎn)品的時(shí)候，更希望獲得一些象征性的價(jià)值，以體現(xiàn)自己的一種消費(fèi)品味。市場(chǎng)上的所謂的高端品牌和低端品牌指的就是品牌的象征性?xún)r(jià)值品牌設(shè)計(jì)。

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