六、單一色彩在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的意義　　根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品類(lèi)型、使用對(duì)象，可以根據(jù)單一色彩有選擇性地使用色彩，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，突出企業(yè)文化；利用單一色彩，不僅可以調(diào)動(dòng)員工的情緒、激發(fā)員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關(guān)系；還可以利用單一色彩與相同領(lǐng)域的企業(yè)形成企業(yè)差異，通過(guò)色彩的的差異突出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性。

北京餅干vi設(shè)計(jì)北京畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司興動(dòng)設(shè)計(jì)北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程北京豐臺(tái)區(qū)vi設(shè)計(jì)

參加過(guò)2000年漢諾威世博會(huì)的人，肯定不會(huì)忘記那個(gè)變幻莫測(cè)，靈動(dòng)飄逸的標(biāo)志(圖3)。漢諾威世博會(huì)聚焦于人類(lèi)、自然和技術(shù)三者之間的關(guān)系，在 21世紀(jì)的門(mén)檻上 ，向全世界提出了社會(huì)和諧的課題。大會(huì)會(huì)徽征集工作從 1994年開(kāi)始。與以往不同的是，包括來(lái)MetaDesign的ErikSpiekermann在內(nèi)的九位德國(guó)知名設(shè)計(jì)師共同題名了一批名不見(jiàn)經(jīng)傳但才華橫溢的年輕設(shè)計(jì)師加入徽標(biāo)征集活動(dòng)，以體現(xiàn)新世紀(jì)的新觀點(diǎn)、新視野以及對(duì)未來(lái)的想象。根據(jù)主辦方的要求，北京cis設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志必須是：反映主題、獨(dú)特性強(qiáng)、造型簡(jiǎn)潔而不乏深意、適用于印刷、動(dòng)畫(huà)制作、網(wǎng)絡(luò)等多種媒質(zhì)、可任意放大或縮小、能與 “Expo2000Hannover”的標(biāo)題字樣協(xié)調(diào)結(jié)合。

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（一）CIS 戰(zhàn)略的形成與發(fā)北京cis設(shè)計(jì)展　　CIS 這個(gè)企業(yè)名牌商標(biāo)形象組織化、 系統(tǒng)化的戰(zhàn)略體系最早源于第一次世界大戰(zhàn)前德國(guó)的“AEG”全國(guó)性電器公司 ，該公司采用設(shè)計(jì)師彼得·貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo)， 應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，展開(kāi)了統(tǒng)一視覺(jué)形象的 CI雛形。 在二次世界大戰(zhàn)后，國(guó)際經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，企業(yè)經(jīng)營(yíng)朝多元化、 國(guó)際化的遠(yuǎn)大目標(biāo)發(fā)展， 這就使得建立一北京cis設(shè)計(jì)套具有統(tǒng)一性、完整性、組織性的企業(yè)商標(biāo)形象識(shí)別體系， 以傳達(dá)正確的企業(yè)信息，樹(shù)立企業(yè)個(gè)性，創(chuàng)造獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念成為一種迫切的需求。 20 世紀(jì) 50 年代開(kāi)始，歐美等先進(jìn)國(guó)家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)入CI 戰(zhàn)略。 并由此帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 20 世紀(jì) 80年代以后，CI 戰(zhàn)略更是迅速成為歐美、 日本等國(guó)重要的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理戰(zhàn)略， 成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要法寶。

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如果說(shuō)行為識(shí)別系統(tǒng)是 CI的手，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是 CI 的臉的話， 理念識(shí)別系統(tǒng)就是 CI 的頭，無(wú)論缺少哪一塊，CI 都是殘缺不全的。北京cis設(shè)計(jì)-logo設(shè)計(jì)-標(biāo)志設(shè)計(jì)-商標(biāo)設(shè)計(jì)-CIS設(shè)計(jì)-三人形思品牌設(shè)計(jì)公司 CI 之臉———VI，作為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別， 是 CI 的靜態(tài)表現(xiàn)，是一種具體化、 視覺(jué)化的符號(hào)識(shí)別傳達(dá)方式。 它是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語(yǔ)言，以視覺(jué)傳播的手段，將其轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)形式， 應(yīng)用在企業(yè)形象上面。 一個(gè)品牌要向消費(fèi)者傳達(dá)有價(jià)值的信息， 視覺(jué)化傳達(dá)是其中很重要的一種方式。 現(xiàn)代生理學(xué)、心理學(xué)的研究證明，人所感覺(jué)接收到的外界信息中，83%來(lái)自視覺(jué)，11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，3.5%來(lái)自嗅覺(jué)，1.5%來(lái)自觸覺(jué)， 另有 1%來(lái)自味覺(jué)。 無(wú)疑，以視覺(jué)符號(hào)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)品牌信息，VI 是 CI 中最形象直觀、 最具有沖擊力的部分，因此是一種非常有效的方式。

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