一次做對 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開
一次做對 讓品牌少走彎路
三人形思定位設(shè)計讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導(dǎo)購買的過程。
為同質(zhì)化競爭
界定差異化價值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化?;蛘哂貌?/p>
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認(rèn)同
在產(chǎn)品過剩同質(zhì)化的今天,競爭的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個性
讓產(chǎn)品具有很強的
視覺個性
相關(guān)案例
天津 TIANJIN
天津市西青區(qū)賓水西道399號天軟創(chuàng)魔方B區(qū)508
北京 BEIJING
北京市
長沙 CHANGSHA
湖南省長沙市
溫州 WENZHOU
溫州市鹿城區(qū)南塘一組團商務(wù)大樓1702
天津衛(wèi)8大家之一 "李善人"家族捐私人花園在睦南道28號的院外圍墻上,一直掛著“李叔福舊宅”的牌子,旁邊還有一塊牌子,上面寫著李叔福的簡單介紹。因此,很多人一直認(rèn)為這里是天津“8大家”之一“李善人”的后代李叔福曾經(jīng)居住的房子。直到我們采訪到李家后代——李叔福的侄女時才弄清楚,這座小洋樓從前確實住著李家人,但他的主人不是李叔福,而是李叔福的爸爸李贊臣。“高天津定位設(shè)計臺階,黑大門,冰窯胡同‘李善人’!”在老天津衛(wèi),身為“8大家”之一的“李善人”一家可謂大名鼎鼎。記者此次尋到的是李贊臣的二孫女,由于個人原因,老人不愿意透露自己的姓名,但她非常熱情地講述了李家的一些往事。她告訴記者,李家祖上原籍江蘇昆山,清代來到天津落戶,住在北門里戶部街,繁衍了李氏家族。到李春城時,李家顯赫一時,因李春城及后代愛做善事,故清政府贈予了“李善人”的稱號。
(1)規(guī)中有突:客戶有要求、意見的,我們設(shè)計在他得范圍內(nèi)最大突破,達到設(shè)計的商業(yè)性及藝術(shù)性。(2)無中帶有:客戶沒有要求,我們做調(diào)研分析,得出符合行業(yè)風(fēng)格及定位,再進行規(guī)范設(shè)計做到設(shè)計有依有據(jù)、有根可尋。
在孫女眼中,住在睦南道時的李贊臣與晚輩有一些距離,平時從不與兒孫一起說笑,但孫輩們經(jīng)過祖父的房門前一定要站住叫聲祖父。倒是新中國成立后,全家搬出睦南道住在1個小房子里時,一家人都和祖父一起吃飯了,才漸漸親密起來,“祖父很注重孫輩的學(xué)習(xí),期末的成績單一定要拿給祖父看天津定位設(shè)計。大孫女考上了清華大學(xué),祖父非常高興,二孫女考上了天津唯一的省立女一中,祖父還給了獎勵?!崩钯澇茧m生于大家,但思想?yún)s很開明。新中國成立后,他辭退了家里的眾多傭人,并聯(lián)合李姓家族把花園(現(xiàn)人民公園)捐獻給了國家。他對孫女說:“現(xiàn)在是新社會了,我們不要再過這種生活了”。1955年,李贊臣去世,他的孫女覺得,在祖父的心中,家族的成敗是他一生最看重的事情。
傳播過度 現(xiàn)在是一個產(chǎn)品爆炸的時代,加上產(chǎn)品太多了,除了產(chǎn)品過度之外,我們社會還有一種現(xiàn)象叫傳播過度,其實就是信息過度,加上顧客的心智有限,電視 樓梯給的廣告多外,再加上互聯(lián)網(wǎng),所以對于信息天津定位設(shè)計過度這件事情,傳播過度,大量的廣告轟炸,傳播過度的這樣一個現(xiàn)狀之下,我們就要學(xué)會定位,沒有定位,你就沒有辦法走入顧客的心智,他記不住你。在這么一個信息過度的時代,通過傳播、廣告去占領(lǐng)客戶的心智是多么的重要。比如:一家普通超市陳列4萬種商品 / 酒店住宿電視100多頻道/ 電梯廣告轟炸/還有互聯(lián)網(wǎng)廣告
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不論是創(chuàng)建或是重塑品牌,
通過嚴(yán)謹(jǐn)并系統(tǒng)地為品牌提供準(zhǔn)確有效的定位設(shè)計。
基于現(xiàn)在、指向未來,展現(xiàn)深邃而又獨特的品牌系統(tǒng),
統(tǒng)一塑造,統(tǒng)一管理立竿見影。
