文字標志的廣泛使用，使得標志的識別性更為弱化。有些文字標志造型呆板、缺乏個性和藝術性。除了能給我們一個明確的讀音以外 ，很難再傳達出其它相關的企業(yè)信息。甚至有的連閱讀都顯得困難，設計意念更是讓人費解。無論是文字標志還是北京品牌設計圖形標志，一些標志表面上追求的是 “簡潔”，實際上反映出的卻是 “簡單”，對于其所表達的企業(yè)文化與理念也只是生搬硬套，品牌的定位與訴求模糊不清。 現在社會中存在的種種問題，向標志設計師們提出了挑戰(zhàn)。

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