以美團(tuán)外賣的VI形象為例，其選擇眾所周知的袋鼠形象作為一種品牌價(jià)值的藝術(shù)表達(dá)與延伸。之所以選擇袋鼠作為品牌形象的標(biāo)識(shí)，其深層寓意有三。一方面，袋鼠跳動(dòng)奔跑時(shí)速可達(dá)每小時(shí)五十公里以上，傳達(dá)美團(tuán)外賣騎手飛速奔跑為客戶帶來(lái)熱氣騰騰的食材。另一方面，如果單以速度見(jiàn)長(zhǎng)可選擇性很多，獵豹或豺狼的奔跑速度均快于袋鼠。但是顯然這些動(dòng)物的圖像信息缺乏一種親和力，與終端服務(wù)、客戶零距離接觸、時(shí)刻關(guān)注客戶用餐安全的品牌形象并不相符。

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（2）酒店文化元素。酒店企業(yè)文化石家莊vi設(shè)計(jì)是酒店在經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)之中形成和發(fā)展的一種獨(dú)具個(gè)性的文化現(xiàn)象，是酒店全體員工的價(jià)值觀，酒店精神，經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，酒店審美觀和酒店思維方式，是酒店企業(yè)的靈魂所在。在酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)酒店文化的合理表現(xiàn)，有利于突出酒店的內(nèi)涵象征，是與其他事物的特異性表現(xiàn)。

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2.2.1 旅游產(chǎn)品單一， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力小　　根據(jù)國(guó)際旅游市場(chǎng)需求， 特別是各國(guó)旅游者消費(fèi)行為的變化， 旅游需求的多樣化必然要求我們發(fā)展旅游品種。河南雖說(shuō)旅游資源豐富， 但長(zhǎng)期以來(lái)都是以文化觀光型旅游產(chǎn)品為主， 旅游產(chǎn)品的綜合開(kāi)發(fā)的力度不大， 產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比較單一， 難以適應(yīng)各個(gè)層次、不同目的、不同等級(jí)的旅游者的需要， 旅游產(chǎn)品的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力小。

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