1、標準色是企業(yè)根據(jù)自身特點選擇的具體顏色。它通常由一種主要顏色和一種到幾種輔助顏色組成。色彩對人有很強的視覺沖擊力，具有象征意義。例如，紅色象征著活力、熱情和陽光；綠色象征著自然、生命等；頭盔顏色象征著海洋、天空、寒冷的文字等。此外，在色彩的選擇上，除了考慮企業(yè)所穿產(chǎn)品的特性、功能、屬性外，還應稱之為人們的共識。2、標準字體。標志是企業(yè)（產(chǎn)品）的象征性標識符號。它是整個企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心和基礎。它一般由標志圖形、企業(yè)名稱、特殊字體和標準顏色組成。標志的設計可以分為圖形、文字或圖形與文字的結合。它應遵循準確天津標志設計傳達企業(yè)理念、新穎獨特的視覺形式和天津標志設計高度的藝術感的和諧統(tǒng)一。一個好的跡象應該反映出上述特點。它要求傳遞信息的速度和清晰度，以便于公眾的識別和記憶，從而觸發(fā)他們的下一步行動。同時，要考慮到標志制作和使用的便利性。

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