3.3 “同一性”走向“獨(dú)特性”　　VI形形色色，其目的都在向市場空間中搶占自己的視覺領(lǐng)地，吸引更多客戶的注意。因此，如何在較多的“同一性”色彩較濃的設(shè)計(jì)中脫穎而出，易于記憶，易于識(shí)別，成為獨(dú)特性的要求。在設(shè)計(jì)中求異往往是創(chuàng)新的關(guān)鍵，必須從理念識(shí)別的差異化、核心視覺形象差異化、外觀視覺形象差異化來實(shí)現(xiàn)符號(hào)設(shè)計(jì)的差異化，最終走向獨(dú)特性、獨(dú)立化。獨(dú)特性既包括消費(fèi)市場需求的個(gè)性化，也包括來自設(shè)計(jì)者的個(gè)性化。

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對(duì)市場敏感的人而言，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，包含很多重要意義和信息，詮釋起來信息量很大。而標(biāo)志是一個(gè)獨(dú)立的的視覺符號(hào)，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。而酒店推廣需要另外一個(gè)符號(hào)輔助標(biāo)志進(jìn)行視覺傳播，要求杭州vi設(shè)計(jì)這個(gè)符號(hào)表意更明確、更具有個(gè)性的符號(hào)，不用解釋就可以解讀的符號(hào)，這樣才能更有效的達(dá)到酒店推廣的目的[3]。

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