一、CIS與UIS的同異性比較CIS即“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”，產(chǎn)生于現(xiàn)代市場經(jīng)濟，成熟于國際化的市場競爭環(huán)境中，是現(xiàn)代信息社會大生產(chǎn)、大市場、高科技、高競爭的產(chǎn)物。從內(nèi)容上看，CIS由企業(yè)理念識別(Mind Identity，簡稱MI)、行為識別(Behavior Identity，簡稱BI)、視覺識別(Visual Identity，簡稱VI)三大部分組成。其主要特點是：企業(yè)在特定的理念和獨特的行為活動的基礎(chǔ)上，通過對企業(yè)一切可視事物的設(shè)計、控制和傳播，使企業(yè)的識別系統(tǒng)統(tǒng)一化、標準化、個性化和專有化，從而形成或強化企業(yè)在公眾心目中的良好形象。

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CIS作為一種現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略，具有前瞻性、有效性及系統(tǒng)性特征，是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展中的一場革命。綜觀近幾年的國際市場，以CIS開發(fā)導(dǎo)入最受企業(yè)重視，已經(jīng)不難找到印象深刻、形象良好的商品及企業(yè)形象，如可口可樂、麥當勞等，而它們均是在全面實施CIS戰(zhàn)略下取得的成果。CIS對現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展意義重大，首先它為企業(yè)市場競爭提供了一種有利的武器，良好的CIS可有效統(tǒng)一和提升公司形象，不僅有利于企業(yè)與顧客的溝通，而且能夠制天津cis設(shè)計造產(chǎn)品與企業(yè)的差別優(yōu)勢，創(chuàng)造名牌，提高經(jīng)濟效益；第二，正確導(dǎo)入CIS可理順企業(yè)內(nèi)部關(guān)系，規(guī)范企業(yè)行為，實現(xiàn)企業(yè)素質(zhì)與管理水平的提高；第三，通過導(dǎo)入CIS，使企業(yè)文化得到優(yōu)化，能有效提高企業(yè)員工的工作熱情與積極性。同時，它還對社會文化環(huán)境的改善發(fā)揮一定作用；第四，通過導(dǎo)入CIS，可大大提高企業(yè)的信息傳播效率，減少浪費，同時使其無形資產(chǎn)迅速增值。

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