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Nestle雀巢銷售額931億美元，是世界上最大的快消品企業(yè)；P&G寶潔銷售額672億美元，是世界第二大快消品企業(yè)；PEPSI百事可樂(lè)銷售額671億美元，是世界第三大快消品企業(yè)；Unilever聯(lián)合利華銷售額582億美元，是世界第四大快消品企業(yè)；Budweiser百威啤酒銷售額523億美元，是世界第五大快消品企業(yè)；

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（1）單件金額較小，其消費(fèi)額只占總消費(fèi)中的較小比例。即使對(duì)于中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家，居民生活的大部分支出也是用在了耐用消費(fèi)品和其他投資性的支出上，在發(fā)達(dá)國(guó)家中這種情況更是普遍。消費(fèi)者很少會(huì)花費(fèi)太多心思考慮快速消費(fèi)品給自己生活帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

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今天就來(lái)看看全球最大的50家快速消費(fèi)品企業(yè)，2021年初歐晰析企業(yè)管理咨詢公司發(fā)布的“全球50大快速消費(fèi)品公司排行榜”，以全球范圍內(nèi)各快消品企業(yè)2019年度的銷售收入為指標(biāo)進(jìn)行排序，最終評(píng)選出的全球50大快消品企業(yè)如下：

我們正處于被互聯(lián)網(wǎng)和多媒體包圍的快消品品牌設(shè)計(jì)信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息流傳的速度已經(jīng)大大超過(guò)了人們的預(yù)期。由于人們的精神文化快消品品牌設(shè)計(jì)決定了什么需求日益增長(zhǎng)，人們的審美取向、生活方式都發(fā)生了強(qiáng)烈的變化，尤其是數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新媒介對(duì)實(shí)體書店的沖擊非常大，諸如網(wǎng)店購(gòu)書、電子書以及高科技閱讀器等逐漸成為人們的消費(fèi)熱點(diǎn)，實(shí)體書店的市場(chǎng)份額正在逐步下降。

（2）渠道的層級(jí)比較復(fù)雜。正是由于以上的原因?qū)е铝丝焖傧M(fèi)品公司在分銷方面的要求特別高，壓力特別大。為了能夠影響到千萬(wàn)個(gè)消費(fèi)者，他們必須把快消品品牌設(shè)計(jì)貨物分配到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的終端零售點(diǎn)，即使假定每個(gè)分銷商/批發(fā)商都有一百個(gè)下游客戶，那也需要三層中間環(huán)節(jié)。所以對(duì)大的快速消費(fèi)品公司而言，管理一二級(jí)乃至四五級(jí)批發(fā)商都是很有必要的事情。

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