四、結語CIS是打造良好品牌形象的有效策略，幫助企業(yè)正確導入CIS，以嶄新的形象給企業(yè)注入活力，可使企業(yè)在短期內產生較好的經營效果，但是品牌的規(guī)劃與推廣不能指望通過CIS而取得成功，不能隨意將企業(yè)品牌與產品品牌統(tǒng)一，更不能將CIS與石家莊cis設計品牌混為一談。

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從不同點來看，首先CIS有除了有對外職能，還有對內職能，而品牌只有對外職能。CIS對內提高員工的凝聚力，對外識別上主要是針對供應石家莊cis設計商、協作單位、經銷商、股東、政府等方面，而不是消費者，而且CIS也沒有準確的市場定位，更沒有樹立品牌的個性。品牌是具有明確的市場定位的，具有品牌個性，這些都是針對目標消費者而言的。其次，CIS是以公司的績效和管理為主，其目的是為了有效地進行企業(yè)資源整合，方便管理，以建立企業(yè)形象，而品牌是以創(chuàng)造品牌的價值和意義為主，其目的是為了占領市場，提高市場占有率，達到有效營銷，創(chuàng)造出利潤。

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媒介的品牌化經營發(fā)展離不開媒介品牌形象的塑造，實施CIS(Corporate Identification System)戰(zhàn)略是媒介形象塑造及品牌經營的最佳選擇，CIS是塑造媒介形象的新手段，它不僅幫助媒體建樹形象。而且還幫助媒體傳播形象，從而推動媒體的品牌化經營。引入CIS可以說是媒介市場從“賣方市場”轉向“買方市場”的必然，是媒介功能從單一“宣傳工具”向“信息傳播”、“服務大眾”、“娛樂廣告”等復歸的結果。

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