（二）民族化  現(xiàn)代標(biāo)志發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化精粹，一現(xiàn)代化、國際化的語言來表達(dá)所傳遞的內(nèi)容，把中國吉祥圖案的精神元素運(yùn)用到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計之中，賦予其新的意義，使標(biāo)志本身更具形象化，更具強(qiáng)烈的文化底蘊(yùn)，從而形成我國現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的一大特征美。有中國傳統(tǒng)吉祥圖案運(yùn)用，讓世界人第一眼看到它的時候，就會感覺到這是中國的，能傳達(dá)出基于悠久歷史傳統(tǒng)之上的現(xiàn)代感。如（圖3-2）2008北京奧運(yùn)會標(biāo)志，“中國印·舞動的北京”不是普通的印記。她是奧運(yùn)會近百年歷史中對舉辦城市名單最大一處空白的填補(bǔ)！她是中華民族在奧運(yùn)會舉辦史上邁出的第一步！她是中華文明對奧林匹克憲章快消品品牌設(shè)計的首次闡釋！她還是對奧林匹克運(yùn)動做出的最多人數(shù)的承諾！

（2）渠道的層級比較復(fù)雜。正是由于以上的原因?qū)е铝丝焖傧M(fèi)品公司在分銷方面的要求特別高，壓力特別大。為了能夠影響到千萬個消費(fèi)者，他們必須把貨物分配到數(shù)以萬計的終端零售點，即使假定每個分銷商/批發(fā)商都有一百個下游客戶，那快消品品牌設(shè)計也需要三層中間環(huán)節(jié)。所以對大的快速消費(fèi)品公司而言，管理一二級乃至四五級批發(fā)商都是很有必要的事情。

3、　“繁”“簡”相會，兼容并蓄　　從現(xiàn)代簡約即是美的角度來看，漢字的簡化是有益于現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展需求的。例如，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用，相比英文字母，簡化的漢字仍舊略顯繁復(fù)，對于追求簡約風(fēng)格的現(xiàn)代設(shè)計來說，簡體字有它的好處。至少在設(shè)計這一方面，這為設(shè)計師解決了不少的麻煩。但繁體字畢竟已經(jīng)使用了數(shù)千年，這種歷史沉淀下來的美，不是現(xiàn)代的簡體字所能比擬的。從字體上看，繁簡明確區(qū)分始于一九五六年，之前主要是繁體，而法帖又多是在這以前產(chǎn)生的，法帖中快消品品牌設(shè)計所輯的字自然也就以繁體為主了。

首先要做到兩大聚焦：聚焦目標(biāo)消費(fèi)者、聚焦目標(biāo)消費(fèi)者的需求場景。當(dāng)前的市場已經(jīng)由以往的大眾化市場，變成了分層化、小眾化、個性化的市場。在這樣的市場環(huán)境下，產(chǎn)品必須要高度聚焦目標(biāo)消費(fèi)者。越是高度聚焦，你的產(chǎn)品越有可能被你的目標(biāo)消費(fèi)者感知。產(chǎn)品不聚焦本身就不能有效影響你的目標(biāo)消費(fèi)者。

5、 結(jié)論　　對于現(xiàn)今企業(yè)想要做好品牌就找快消品品牌設(shè)計全案策劃公司的中國企業(yè)而言，不能僅僅單純追求產(chǎn)品效益，應(yīng)該更加注重品牌形象即 VI 設(shè)計。VI 設(shè)計對中國企業(yè)的影響是極其巨大的，他不僅起到美化企業(yè)的作用更能給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，從而使品牌長久的存活下去。而如何為中國企業(yè)制定一套科學(xué)合理的VI設(shè)計也是我們值得研究的課題。

第三是這款產(chǎn)品需要用什么樣的渠道承載。傳統(tǒng)KA、小店渠道能不能承載了你的這款產(chǎn)品。今年看到很多企業(yè)確實開發(fā)出了一款好的產(chǎn)品，但是去找傳統(tǒng)渠道，結(jié)果完全做不出來。

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